21世纪经济报道记者 高江虹

中秋假期结束，国庆假期即将开始。9月28日，中秋后第一个工作日，上海白领小陈一早赶赴上海浦东国际机场，搭乘早班机奔赴意大利。“航班超售了，我被降舱到经济舱，航司补偿我一张一年期欧洲往返机票，不亏不亏。”小陈告诉记者，清晨的浦东机场并不冷清，错峰出行游客如潮。

受“请3休13”拼假潮拉动，大量原定国庆出发的长线客流提前至中秋假期及国庆节前启程，与返乡探亲、周边微度假客流叠加。复盘中秋假期，交通运输部的数据显示，2026年中秋三天假期，全社会跨区域人员流动总量为64316.1万人次，日均为21438.7万人次，比2024年中秋假期增长2.2%。

同程旅行与去哪儿旅行数据也显示，本地周边游与长线出行双双走高，中式夜游、寻味小城、追秋航线成为今年中秋三大亮点。而即将到来的国庆长假，拼假错峰、长线多城、高星深度体验趋势明显，“可以买贵的，不能买贵了”正在成为双节文旅消费的新逻辑。

中秋长线游爆发 追秋、南下、寻味小城

中秋假期，有不少消费者先回家过节，再做长线或短线出游，因此周边游率先领跑。同程旅行数据显示，中秋假期本地及周边游预订占比超六成，用户出行呈现“先返乡团圆、再就近度假”的两段式特征。9月25日中秋首日，平台周边景区门票预订较端午首日增长36%，园林、古镇、文博场馆及主题乐园最受欢迎。其中，中式夜游热度尤为突出，上海豫园、南京秦淮河、西安大唐不夜城、苏州平江路、重庆洪崖洞等目的地搜索热度位居前列，城市灯会、古街巡游及文博夜场成为家庭客群与年轻客群的中秋出游首选。

“住下来过节”成为今年中秋的显著趋势。园林、江景、古镇院落类酒店节前搜索热度不断走高，用户倾向选择周边高品质酒店、景区民宿与家人朋友就近团聚。同程旅行数据显示，9月25日酒店亲子房型预订热度同比增长21%。不少酒店将餐饮、夜游、亲子体验打包进住宿方案，“酒店+场景”的周边微度假模式带动套餐预订同比增长19%。

与周边游相呼应，长线出行也在中秋假期迎来爆发。同程旅行数据显示，9月25日1200公里以上长线机票订单较端午首日增长46%，出行人群以00后、90后为主。国内客流集中流向内蒙古、新疆、云南、贵州、甘肃等秋色带，跨境方向以东南亚、中亚、欧洲等目的地为主。

去哪儿旅行数据进一步印证了这一趋势。受“请3休13”拼假潮拉动，中秋假期前后“中秋赏月”“赏秋游”相关关键词搜索量环比增3.1倍；9月25日国内机票预订量同比增长超六成。去哪儿旅行大数据研究院研究员杨涵分析，由于节中机票、酒店存在捡漏空间，超两成游客选择“只订去程、随走随玩”，带动整个假期呈现“首日即巅峰、无明显集中返程”的独特态势。

“追秋族”成为长线出行的主力军。秋分刚过，地图最北端夜间气温已掉到个位数，南方白天还有三十度上下的暑气，跨越数千公里的“南北互换”“秋日大迁徙”成为鲜明风景。去哪儿旅行数据显示，“追秋航线”搜索量周环比增长170%，阿勒泰白桦泛金、锡林浩特草场打草、林芝雪山彩林、大理喜洲金黄稻浪，带动中秋首日飞赴当地的机票预订量均翻倍增长。从华南、华东起飞的长距离追秋航线增速显著，广州飞兰州预订量同比增长2.1倍，杭州飞乌鲁木齐增1.6倍。

与“追秋族”相映成趣，大批不想过早挨冻的游客选择南下“抓住夏天的尾巴”。芒市机票量增1.9倍，泸州、琼海等地同样实现翻倍以上增长。亲子与家庭客群开启“避寒追海”模式，北京飞海口航线机票预订量同比增2倍，成都飞青岛预订量同比增2.7倍。

今年中秋，传统文化元素成为最大流量密码。去哪儿旅行数据显示，凭借千灯盛会与祈福夜游出圈的江西上饶葛仙村，9月25日门票预订量甚至反超上海迪士尼。全国门票预订量TOP10景区中，上饶葛仙村、唐山河头老街、婺源篁岭、淮安西游乐园等中式主题乐园占据多席，与上海迪士尼、北京环球度假区形成分庭抗礼之势。杨涵分析，中秋作为中国传统佳节，更多游客愿意在中秋这一天去登山赏月、沉浸式感受国风古韵、体验中秋民俗，许多中式主题乐园因此成为顶流。

秋意不仅在风光里，也在舌尖上。前往浙江象山抢鲜第一网东海梭子蟹、到安徽品尝徽州秋晒刀板香与臭鳜鱼、深入四川洪雅品尝秋笋与老鸭汤……中秋期间，一大批“老吃家”循着时令美食奔赴县城，带动“寻味小城”酒店入住量同比增超5倍。去哪儿旅行数据显示，中秋平台游客入住全国千余县城的酒店，入住量最高的“赏秋小城”为四川九寨沟、新疆布尔津、江西婺源、吉林安图、浙江安吉、浙江桐庐、四川小金、新疆哈巴河、吉林抚松。

客群结构方面，2026年双节前超过50所高校宣布中秋、国庆连休13天，催生了庞大的学生出行潮。去哪儿旅行数据显示，中秋首日13—18岁与19—22岁“学生党”的门票预订量增幅领跑全年龄段，同比增速均超过2倍。酒店入住量TOP10城市为北京、南京、上海、杭州、重庆、青岛、成都、西安、广州、济南。

国庆拼假错峰提前启动，“省下的钱花回旅途”

如今中秋假期收官，国庆出行大幕已经拉开。去哪儿旅行数据显示，9月28日是双节期间机票最便宜的一天。大批“请3休13”的打工人已经住进酒店，9月28—30日三个工作日的酒店预订量，同比猛增四成以上。

30岁的产品经理沈远工作这么多年来，第一次周一不上班。清早7点半，他赶到北京大兴机场，准备飞往银川。机场背着旅行包的旅客之多出乎他的想象，“请假错峰的大聪明也太多了！”沈远中秋节先回河北老家陪父母，9月28日出发前往银川，10月4日返程。相比10月1日到7日出游，机票就省了1300元，相当于打了4折。

机票“捡”了便宜，沈远转头就制定了一个颇为“豪华”的度假计划。西夏陵、乌海、阿拉善、腾格里沙漠、中卫、沙坡头、黄河宿集、吴忠，全程自驾1100公里，住宿横跨5个小城。“经典景区、经典项目，都不能少；当地美食肯定要吃个够本儿，住也不能太差了。”沈远说，全程最贵的就是黄河宿集的民宿，一晚1000多元，但好不容易来一趟，一定要体验。

整个旅程算下来，虽然机票只花了800多元，但住宿4000元，租车加油钱预计3500元，吃饭、景点再加购物大约3000元，沈远估计这一趟也得花1万元以上。“其实比我去年国庆出去玩还贵几千块，但是玩的时间、体验、深度，相信都会更好。”沈远不是一个人。今年双节“百年难遇”的“请3休13”窗口期，在网友眼里，也拼出了一个“史上最难规划”的假期。大批提前抢跑的“大聪明”，机票确实抢到了低点，但旅行账单却更厚了。想省钱和花更多，同时发生。因为，“值不值”的逻辑已经变了。

“多放3天假，像一个蓄水池，平抑了扎堆出行导致的高价和拥挤；另一方面，也像是一根杠杆，用更具性价比的体验撬动了更多的消费。”去哪儿大数据研究院研究员杨涵分析，不论是带薪休假、高校自主放假，还是一些城市施行的秋假，都在给原来“铁板一块”的“黄金周”带来更多灵活拼接的可能，降低出行成本的同时，优化了出行体验，有望进一步激发更多的文旅消费。

今年双节，游客并非不再在意价格，而是更在意“值不值”。同程研究院认为，中秋假期出游呈现“周边化、品质化”特征：小长假提升了本地和周边文旅场景的消费密度，用户偏好“在周边把节过好”。从产品趋势看，具备强文化属性、可深度游逛、配套完善的景区表现更突出，将节俗氛围转化为可体验、可留驻的度假产品，正成为周边目的地吸引力的关键。中式夜游、文博夜场、园林古镇院落、亲子套餐等产品走热，也说明“住下来、慢下来、深体验”正在取代“到此一游”。

长线消费同样在发生变化。去哪儿数据显示，节前“抢跑”出行的机票酒店均价比10月1日便宜20%左右，但这些用户预订机票+酒店的总花销反而比其他用户多13%；平均累计酒店入住天数达到5天以上，预订高星酒店数量多40%；预订两个及以上城市酒店比例高35%、占比超过一半；入住3个、4个、5个及以上城市的游客分别同比增加38%、43%和53%。“省下的机票钱，花在了更好的住宿、更长的停留和更深的体验上。”去哪儿旅行大数据研究院研究员杨涵表示，这说明游客的决策逻辑正从“价格敏感”转向“价值敏感”，愿意为时间自由、体验深度和情绪价值买单。

记者还从微博、小红书等社交媒体上发现，今年出境游市场远比预期火爆，国庆假期还未开始，众多中国游客足迹已经遍布五大洲。“中国人已经占领悉尼”“巴塞罗那到处都是中国人”“中国人攻打冰岛了？”“埃及开始堵骆驼”……众多帖子勾勒中国出行大军的轮廓，航司也纷纷迎来“幸福”的超售时刻。

有不少网友在社交媒体上分享，从中秋假期第一天开始，不少航司就提供了超售补偿。比如东航优质时段的上海飞东京，连续两天超售，东航提出补偿2000元并改签其他航班的条件，寻找愿意改签的旅客，飞香港的超售则补偿1500元。土耳其航空飞伊斯坦布尔的超售补偿为300欧元，并改签东航直飞航班。而阿联酋航空没有现金补偿，而是补偿了一张一年期往返欧洲的豪华经济舱机票。

中国民航局副局长马兵近日在国新办新闻发布会上透露，从9月25日到10月7日，全国民航预计运输旅客量3119万人次，日均240万人次，增长3.6%。单日峰值有望突破260万人次，超过去年同期水平。

从航班量情况来看，9月30日将达到本次假期的最高峰19800班次。他还指出，今年假期国际机票预订量同比增长了22.5%。周边国家仍然是旅游热点地区，飞往泰国、马来西亚、越南、老挝的航班量增长了20%，飞往英国、德国、西班牙等远程国际航线的航班量也增长了15%。

展望国庆，双节文旅市场有望延续多元、品质化消费热潮。拼假错峰、长线多城、高星深度、追秋寻味、中式夜游等趋势预计进一步显现；节中机票、酒店仍有“捡漏”空间，“只订去程、随走随玩”和分散返程或成更多游客选择。对目的地和商家而言，竞争焦点也将从单纯的价格战，转向文化IP、场景体验、服务配套和产品创新。谁能把假期流量转化为可体验、可消费、可留存的度假产品，谁就更有机会在双节市场赢得“价值增量”。