21世纪经济报道记者吴立洋 

7月10日，ACGN线下盛会BilibiliWorld 2026（以下简称BW）在上海国家会展中心正式举行，作为亚洲规模最大的ACGN线下综合展会，本届BW参展商突破170家，设有700多个展位。

近年来，随着内容产业的快速发展，BW已从原本B站平台的线下同好交流展会，成长为展出内容涵盖游戏、动漫、小说、模玩周边、消费电子、汽车载具等多个领域，带动暑期上海多商业场景线上线下消费热度的重要文化产业展会。

在规模扩张的同时，展会的内容形态、深度也随之快速变化，有观众与参展厂商工作人员在与记者交流时表示，在传统逛展浏览、领取物料等展会活动的基础上，以BW为代表的大型展会已延伸出线上线下沉浸式内体验、城市文旅联动、IP联名消费等多种互动形式，从展商和观众两个层面丰富了内容展示、体验的维度。

更丰富、更精细化的内容，场景更为多元的内容体验形式，成为近年来大型ACGN产业不断壮大，并带动多种实体经济形式发展的重要方向。

展商数创新高

据B站方面发布的数据，本届展会参展商超170家，创历届新高，展会IP内容更加多元化。其中，包括《原神》《明日方舟》《三角洲行动》在内的130家全球游戏展商参展，《原神》也将于今年再次回归BW。

从展区设置来看，本届BW2026围绕ACGN文化生态，设立九大主题展区，分别覆盖游戏、动画、配音、模玩、桌游、同人创作、虚拟偶像等多个圈层。

展览范围的扩大，既是ACGN产业延伸的直观体现，也为身处其中的企业提供了业务拓展的契机。

悠星网络相关负责人表示，从厂商的视角来看，BW的特色不仅在于它聚集了体量非常可观的年轻用户群体，更在于它形成了一种相当浓厚的“同好文化”氛围。BW更像是一场由内容创作者、平台、厂商与玩家多方共同参与的内容嘉年华，而不只是单纯的商业展会。

国内知名卡牌厂商卡游相关负责人也向记者表示，BW这类大型展会的核心价值在于"用户密度"——三天内可以触达数十万精准的年轻消费者，相当于平时通过门店、电商、社交媒体可能需要数月才能完成的用户触达量。对公司而言，这是最高效的"用户教育+品牌曝光+产品体验"三位一体的渠道。

一方面，这里可以作为新品/限定产品/新IP的"首发试炼场"。新品的用户接受度、互动体验的优化方向、定价策略的市场反应，都可以在展会的真实场景中得到快速验证；另一方面，BW不只面向C端用户，也是B端行业（媒体、合作伙伴）观察行业趋势的重要窗口。通过沉浸式展区，企业可以向行业完整呈现"全产业链运营"能力，这不仅是品牌展示，更是产业地位的塑造。

在商业联动层面，今年的BW分会场联动了百联ZX旗下四家商业体，有别于去年以商业楼位主要联动场景，本次百联ZX将落地场景扩充为聚焦国创IP内容的“城市级痛商圈”，在上海南京东路打造绵延千米的“限时痛街”。

此前，BW相关负责人曾在接受采访时表示，BW 不是传统展会，而是 B 站庞大线上社区的‌线下具象化‌，是“梗”与“爱”的交汇地及大型同好会，也是品牌‌触达年轻人的“必选项”。

随着BW规模的持续扩大与展览内容的不断丰富，该展会对ACGN产业链的联动与带动作用正不断被延展和强化。‌

“体验式”需求增长

在本届BW现场，推出以互动式、多场景为代表的多元化活动形式，成为众多参展厂商的共通点。

以悠星旗下《蔚蓝档案》展台为例，该作以“桃桃朋友！列车巡游”为主题，围绕“列车特别庆典”等设置相关体验场景，在展台推出舞台剧演出、DJ现场互动等活动；展台同步设有打卡活动，玩家按指定路线完成各打卡点任务即可兑换限定纪念奖品。

此外在BW展会现场外，《蔚蓝档案》还在上海知名商场、BW分会场百联ZX开展了与萌果酱咖啡的主题联动活动，探索IP在线下消费场景中的延伸空间。

“目前的计划是周五逛展，周六、周天打卡上海的各个二次元地标，包括漕河泾各大游戏公司的总部。”一位来自南京的观众向记者表示，近年来各类漫展、游戏展等线下活动在各大城市已经非常普及，而上海的特殊性在于有很多具备独特性的联动场景，且能够线下一次性体验多个IP内容，所以愿意再多花一个周末体验城市的“二次元之旅”。

据部分旅游平台发布的数据，BW 活动期间，来沪机票预订海外用户数同比增长 35%，上海酒店预订量环比增长 126%，其中国家会展中心附近 5km 酒店预订量环比增长 600%。

实际上，“重视体验”已成为当前AVGN产业消费者重要的需求发展趋势。

卡游相关负责人指出，在当前的消费场景中，很多年轻消费者购买的不仅是实物卡牌，更是"开卡的瞬间""对战的体验""线下社交的快乐"。今年的BW展会，卡游展台也专门设置了TCG对战专区、互动拍照区、签售会、打卡任务等环节，正是为了满足这种"体验型消费"的需求。

此外，ACGN内容消费还呈现出从"单一IP"到"IP矩阵消费"、从"线上"到"线下回归"的特征：一方面，Z世代对IP的偏好越来越多元，单一IP周边已经难以满足用户的多样化需求，这要求厂商、活动主办方布局更全面的IP矩阵；另一方面，尽管线上购物、直播拆卡持续火热，但年轻消费者对"线下沉浸式体验"的需求正在反弹。

“BW这类大型展会的高人气，恰恰说明：当物质需求被充分满足后，‘在场感’‘社交感’‘参与感’成为新的消费驱动力。”其进一步表示。

拓展商业边界

值得注意的是，本届BW也是该展会2017年举办以来，首次开启首次面向海外用户售票。

除国内官方售票平台外，BW面向全球超过 190 个国家及地区同步开启了售票通道，BW2026也由此成为全国首个面向海外观众售票的综合性 ACG 展会。

全球同步售票背后，是上海从中国内容产业高地向全球文化产业创作、消费中心的转变。

近年来，上海先后举办上海电竞大师赛、无畏契约全球冠军赛、全球电竞大会等国际性电竞赛事和ChinaJoy、BilibiliWorld等大型ACGN游戏展会，加之米哈游、叠纸、悠星、沐瞳等上海游戏公司产品全球影响力的不断提升，丰富的ACGN文化与内容成为其打造国际消费中心城市的显著标签。据了解，在去年的BW展会，持护照购票的用户占比就已达到13%。

据了解，在本次BW新增分会场联动上海南京东路人民广场商圈首次联动离境退税特色业务，推出 BW 分会场主题离境退税柜台、主题收银小票、限时离境消费补贴权益，为来沪体验ACGN展会的国际游客、同好提供便利。

除国际市场层面的拓展外，在谷子经济快速发展的背景下，BW成为线上线下消费爆发的重要催化剂。

闲鱼数据显示，BW 前夕，上海是全国二次元交易最火热的城市，平台内BW 相关商品交易呈爆发式增长，订单量环比提升 213%，交易额提升 340%。

除直接的商品交易外，各类相关服务的需求也在持续增长，BW前夕，COS 约拍/摄影服务交易额环比提升 97.1%；妆娘/约妆服务交易额环比提升 43.3%。

“这或许说明ACG内容消费正在从单点式参与，逐步向更复合、更生活化的形态演进。”悠星相关负责人表示，这也提示企业，游戏IP或许可以成为连接玩家情感、商业场景与城市生活的一个自然媒介。而这一趋势，也与上海近年来大力推动“文商旅体展”深度融合的方向不谋而合。