南方财经记者魏彤
盛夏将至，夏日经济成为撬动全国消费复苏、激活内需潜力的关键赛道。恰逢端午紧连暑期的黄金窗口，夏日经济将迎来一场前所未有的消费盛宴。
6月2日，广东召开2026年端午及暑期假日促消费新闻发布会（以下简称“发布会”），推出“请到广东过端午”“暑假当然来广东”两大主题活动。通过数百场龙舟竞赛、形态丰富的研学游以及一系列促消费政策，广东打破单一消费场景局限，构建起可复制、可持续的全域夏日经济新生态。
今年是“十五五”开局之年，广东省“十五五”规划纲要明确提出建设旅游强省、体育强省。当前，广东正大力发展赛事经济、假日经济等新型消费业态，正以文体旅商深度协同的模式，将夏日的热度转化为消费力度与发展速度。
以赛事撬动全域消费生态
在夏日经济的消费结构中，体育赛事是最具爆发力的瞬时流量入口，也是拉动餐饮、住宿、夜游、零售联动消费的核心抓手。
从佛山南海叠滘龙船漂移大赛的火遍全网，到江门新会传统龙舟争霸赛的激烈角逐，再到深圳大鹏南澳、珠海金湾的海上龙舟赛，广东龙舟将以“赛事量大、形式多样”的特点，构建起一幅全域覆盖的竞技地图。
南方财经记者从发布会上了解到，广东以“龙舟竞渡”为主题，将延续千年的民俗盛事升级为一场覆盖全省、联动全域的文体消费盛宴。6月中旬，佛山市将举办龙舟竞渡2026“请到广东过端午”主会场活动，实现全省多地同步开赛；6月20日，广州国际龙舟邀请赛将在珠江开赛，汇聚全球超百支队伍参与竞渡，与佛山主会场两厢联动、协同发力。
据介绍，仅6月至7月，广东将举办超200项龙舟活动、超500场竞技比赛，近10万名爱好者挥桨竞渡，赛事遍布全省21个地市的江河湖塘、城乡街巷。
今年的龙舟赛已不再是单纯的水上竞技，而是一场融合新潮科技的“科技嘉年华”。无人机编队表演、机器人互动体验、AI赛事解说、海上黑科技展示等创新元素的融入，让传统民俗赛事焕发新的活力。
同时，旱地龙舟、龙舟拔河等适配不同人群的参与式项目，搭配龙舟文化节、主题嘉年华、夜龙巡游、龙舟宴等特色活动，将实现专业竞技、大众体验、夜间消费的多维融合，大幅拉长赛事消费产业链。
如果说龙舟赛是端午的“限定款”，那么“粤BA”和“粤超”则是贯穿全年的“常驻款”。
2026年，“粤BA”和“粤超”双线并进，覆盖全省21个地市，全年共计248场比赛。端午和暑期，“粤超”将举办51场常规赛，“粤BA”则进入季后赛和总决赛阶段，持续为各地市导入稳定客流。
各大赛事的火爆只是起点，为将“流量”转化为“留量”，广东给出了“票根经济”这一答案。
据介绍，广东省文化和旅游厅联合省财政厅出台专项政策，省级安排3000万元专项奖补资金，构建“省级统筹、地市落实、企业参与”的票根经济联动体系。游客凭景区门票、高铁票、机票等凭证，可在餐饮、住宿、景区、购物等场景享受联动优惠。
促消费正在持续加码。南方财经记者从会上获悉，省级的文旅消费券将在端午和暑假分阶段发放。消费品以旧换新活动也将新增更多代表新质生产力的产品品类。
将文化影响力转化为消费动能
“一纸侨批，半世乡愁。”2026年五一档，一部成本仅1400万元、几乎全为潮汕方言的电影《给阿嬷的情书》上映。该片以豆瓣9.1分、当前票房突破14亿元的惊人成绩，成为国产院线电影的最大惊喜。
伴随影片热映，汕头、揭阳、潮州三地的取景地迅速成为顶流打卡点。电影里最出圈的镜头之一，莫过于男女主角一见钟情的石板桥，取景地正是揭阳市登岗镇西淇村，这处男女主邂逅爱情的见证地已成为热门打卡点。
汕头途乐游国际旅行社导游吴若琳介绍，最近上线的“给阿嬷的情书”同款主题线路近期颇受欢迎，客群既有追寻影片足迹的95后年轻人，也有专程回国寻访故土的海外华侨。她观察到，该线路华侨游客数量较常规线路增加了近一倍。
“我们判断这条线路会受到欢迎，用了不到两天时间，设计了多条揭阳等潮汕地区的5日小团游线路。”美度时光旅行社有限责任公司经理李炜告诉记者，电影带火了侨批博物馆等小众目的地，藏在潮汕烟火里的侨批文化与海外华侨故事重回大众视野。
“尽管当前正值旅游淡季，受电影效应影响，前来打卡的游客仍络绎不绝。”吴若琳介绍，揭阳洋淇村内，片中出现的老榕树、骑楼街、古桥等标志性场景，成为游客争相探访的热门地。
从全国趋势看，“一部剧带火一座城”之后，更需要有深度的内容留住下一代消费者，游学经济已成为文旅消费的新蓝海。
发布会上，“暑假当然来广东”玩海、游学两大核心产品线亮相。其中，游学主题活动围绕十大主题策划线路。
例如在人文游学路线方面，重点突出海丝文明、非遗匠艺、侨乡史韵、迁客文脉、红色传承等方向。受《给阿嬷的情书》带动，粤东地区潮汕侨批文化、侨批博物馆等特色研学产品成为爆款，联动带动了粤东地区海洋文化特色课程的升温。在科技游学路线方面，聚焦科技前沿、灯塔工厂、智能制造等硬核内容。让青少年走进广汽埃安、小鹏汽车观摩整车智造，到华强北博物馆了解前沿电子信息产业等。
