南方财经记者郑康喜张伊欣

承载了几代人童年回忆的经典动漫IP“猪猪侠”，去年起再次于网络上爆火，制作方咏声动漫顺势推出搭载裸眼3D技术的猪猪侠&Aitoki AI早教机器人。5月21日，这款机器人现身第二十二届中国（深圳）国际文化产业博览交易会（以下简称“文博会”）现场，其语音大模型可用多种模式与儿童互动，包括语音唤醒、课件问答、对话聊天等，引来现场无数观众围观打卡。

作为“中国文化产业第一展”，文博会不仅是一场简单的文化创意集市，更是观测中国文化产业和中国制造风向的窗口。以“东道主”广东为例，包括咏声动漫、华强方特在内的广东企业，正向全球展示着一场文化与制造的深刻转型。

南方财经记者现场看到，在本届文博会上，广东旗帜鲜明地将人工智能、3D打印、数字孪生等硬核前沿技术推至台前，与文化制造、演艺、文博、旅游等领域实现创新融合应用，通过打造文化产业新场景、新赛道、新生态，回应中国制造向何处升级的重要话题。

同时，IP经济与“制造美学”这一文化产业新业态，也在讲述着文化产业在提升产品附加值、品牌力和全球市场溢价上的最新举措。

本届文博会恰逢“十五五”规划开局之年，也叠加APEC会议、广东推动文化产业高质量发展“政策包”落地实施一周年的多重机遇。透过展会，广东向外界展示了其文化制造的转型路径：广东正从全球文化产业代工者的身份，向价值引领、品牌输出、生态主导的全球文化产业制造主场跨越。

从“制造美学”到IP经济

一件潮玩产品能有多少零件？来自东莞的潮玩品牌拼酷，在本届文博会上展出的万禧花轿，以3562这一数字，刷新了3D金属拼图这一潮玩品类的纪录。这件由上千个微小金属零件构成的潮玩产品，需要玩家投入几十甚至上百个小时才能拼完。

图为拼酷潮玩产品万禧花轿。

拼酷品牌部相关负责人游砚告诉南方财经记者，万禧花轿的设计原型，是早已流落在海外的文物万公轿。几年前，拼酷团队以其纹样和整体造型为基础，设计了这款潮玩。

“它的很多工艺手法其实已经失传，我们利用数字化技术，对其进行了还原，受到海内外消费者喜爱。所以尽管它售价高达1288元，仍能在全球实现大卖。”游砚说。

作为全球3D金属拼图品类的开创者，微石科技旗下品牌“拼酷”在文博会现场展出的万禧花轿和“粉黛·二十二凤冠”，令人叹为观止。如今，万禧花轿单款销售额已超3500万元，“粉黛·二十二凤冠”已经卖出7万多顶，销售额过亿元。

当文化走进生产线，制造便有了灵魂。早期，微石科技也尝试过代工模式，但随之而来的是，订单利润不断下滑，企业缺乏自主IP。看清这一点后，微石科技决定转型。

2014年，微石正式创立国内首个金属拼装品牌——Piececool拼酷。与当前市场上的潮玩产品不同的是，微石科技的产品几乎全都立足于传统文化，且不断用先进的生产工艺提升产品的美学程度。目前，拼酷已推出超过2000款产品，远销全球100多个国家和地区。

目前，我国传统制造业正在经历向品牌转型的关键阶段。在广东，“文化+制造”的转型范式，不断提升着传统产品的附加值、品牌力和市场溢价。对于广东来说，文化不是装饰品，而是产品的新附加值、新竞争力和新增长极。

依托文化赋能和制造美学，广东制造走出了一条从代工到价值创造、从规模扩张到内涵升级的新路径。

本届文博会直观展现了这一点：佛山将香云纱非遗与3D打印技术结合，让醒狮纹样等岭南符号以全新形态走向大众；肇庆四会、深圳松岗推动玉雕、琥珀雕刻等传统工艺标准化、精细化制造，把非遗技艺转化为规模化文创产品。

此外，IP与制造的深度绑定，则从品牌与溢价能力上，重塑了广东制造的全球地位。

文博会现场，国产电竞外设品牌狼蛛（AULA）带来了最新的磁轴键盘、机械键盘、电竞鼠标、电竞耳机等产品。狼蛛已经深耕电竞外设领域二十余年，稳居国内磁轴键盘排名前三，是公认的磁轴键盘口碑推荐品牌。

图为狼蛛（AULA）展位。

企业负责人刘德武告诉南方财经记者，去年，企业在中国大陆以外市场的营收增长了280%，今年1—3月增长了80%，全年预计增长达200%。“核心原因就是我们的IP已经形成，在海外非常畅销，全球电竞市场对我们有很高的认可度，很多海外明星也在推广产品。”刘德武说。

刘德武表示，电竞玩家对品牌的认可，核心源于其在专业电竞领域的积淀与实力，而狼蛛二十余年对电竞赛道的坚守，正是其获得玩家青睐的底层逻辑。

“一个企业生命周期是有限的，纯加工所有人都能做，而当企业有自主IP的时候，主动性会强太多。现在，国内外很多电竞团队都在使用我们的产品，我们也在和腾讯游戏合作，冠名了很多电竞俱乐部，继续提升我们的IP影响力。”刘德武介绍。

此次文博会现场，广东IP衍生经济展区内，集中展示了广东动漫、游戏、文旅、潮玩等多元IP的文创与衍生品，广东正以IP经济，让中国制造拥有更强的议价能力、品牌影响力和市场生命力。

新模式、新赛道与新场景

南方财经记者在文博会上看到，文化产品的形态、内容和使用方式，正在突破传统边界。

如今，机器人不仅能制作咖啡，还能够陪人们下象棋、玩盲盒。深圳企业跨维智能人形机器人负责人陈方兵对南方财经记者说，他们的机器人已在几十个景区、多个商场以及方特游乐园落地应用。

“我们做了很多偏商业应用的场景，包括景区、游乐园、商业体、展厅等。”陈方兵观察，目前做消费机器人细分赛道的国内成熟企业大概有四五家，未来一两年可能会迎来机器人在商业和文旅领域的爆发期。

现在走进博物馆里，人们还可以体验裸眼3D技术带来的沉浸式文化盛宴。深圳易弧文化科技有限公司品牌负责人Ann向南方财经记者介绍，他们的裸眼3D产品——全息数字橱窗已与南山博物馆的敦煌艺术大展、非遗湘剧等项目深度合作，通过AIGC技术复原传统服饰，让传统文化以全新的视觉语言呈现。

在出海方面，易弧文化缩小版的数字橱窗“幻卡魔盒”产品已通过阿联酋的独家代理进入中东市场。

图为易弧文化数字橱窗“幻卡魔盒”产品。张伊欣摄

文化对制造的深层改变，不只于颜值与溢价，更在于重构生产模式、拓展产业赛道、做强产业生态。本届文博会向外界表明，广东文化制造正经历模式之变、赛道之变和生态之变。

生产模式上，不仅从代工生产转向IP定制，更定义了新的场景。例如，华强方特的高端文旅装备产品，正在走向景区的剧场演艺、动感影院和VR大空间，从卖产品转向卖场景。

“我们面向新场景的创新产品，已经在全国四十多个公园投入使用。从装备生产到场景打造，我们都拥有自主知识产权。”华强方特副总经理陈庚表示。

赛道上，文化产业从硬件制造延伸至低空文旅、科普教育、沉浸式演艺等领域。

图为南航科技展位。

在南航科技的展位上，一台1：1还原的A320驾驶舱前排起长队。这套设备原本用于飞行员训练，仪表、操纵杆与真机无异，后方曲屏则是与腾讯联合研发的游戏引擎。

“全世界做这款产品的只有两家，欧洲一家，中国就我们这一家。”南航科技相关负责人宋立俭告诉南方财经记者。

目前，该企业正将这套技术从训练场推向文旅场景——科技馆、太空馆、酒店大堂，花两三百元就能体验开飞机的感觉。在供应链上，从零件到系统已实现100%国产化，明年将在珠海建立全产业链生产基地。

模式转型与场景拓展的背后，是产业生态的系统性重构。

广东文化产业的生态由文化创意提供内容，先进制造实现高效量产，数字科技创新场景和玩法，最后，供应链协同保障全球交付。

“为什么这个裸眼3D幻卡魔盒全国只有我们在做？因为量少、成本高，一般的供应链接不住，但广东可以。”Ann说。广东完整的产业链配套能力，使得小批量、定制化、快迭代的生产模式成为可能。

站在文博会这一世界级平台回望，广东“文化+制造”的真正价值，在于构建了一套可复制、可推广、可输出的中国范式。而这一新范式，也成为支持广东文化出海的后盾。

华南城市研究会创会会长、暨南大学教授胡刚认为，正是得益于新的科技手段，新的场景拓展，让广东的文化产业出海在全国更具优势。“广东文化产业历来注重国际化，加上AI等技术的赋能，创新速度变得更快，这为广东打造全球文化产品制造与供给新高地提供了最根本的动力。”胡刚说。