21世纪经济报道记者肖夏综合报道

迎驾贡酒再次上演高管“二人转”。

迎驾贡酒上周公告，公司总经理秦海因工作调整原因，申请辞任公司总经理职务。秦海本届总经理任期，按计划应该持续至2026年9月。

任期尚未结束时总经理再次更换，背景是迎驾贡酒近期面临业绩下行和商标争议的双重挑战。

尤其是迎驾贡酒品牌高端化核心的“洞藏”系列，由于商标原因面临全面换装，考验市场的接受度，对迎驾贡酒的应对能力也是一场考验。

杨照兵再次回归  总经理八年三换

此次接替秦海的，正是已经多次互换位置的杨照兵。

2016年杨照兵担任迎驾贡酒销售公司总经理，秦海为迎驾贡酒总经理。2018年秦海辞去总经理职务，转任迎驾集团副总裁兼山泉公司总经理，杨照兵接任迎驾贡酒总经理，2020年董事会换届后进一步兼任迎驾贡酒销售公司总经理。

2023年，迎驾贡酒董事会换届，两人角色对调，秦海再次担任迎驾贡酒总经理，杨照兵转任副总经理，但同时保留迎驾贡酒销售公司总经理职务。

一直到今年，杨照兵再次重回迎驾贡酒总经理之位。

  （杨照兵3月初在迎驾贡酒2025年度表彰大会上作报告）

最显性的挑战是过去一年多来，迎驾贡酒的高增长不再，业绩持续回调。

2021年至2023年，迎驾贡酒连续实现两位数的高增长，营收从2020年的34.52亿元增长至2023年的67.7亿元。

盈利更是以20%、30%的涨幅猛奔，年归母净利润从2020年的不到9.53亿元翻倍至2023年的22.82亿元。

但从2024年开始，形势突然转变。

2024年四季度开始，此前持续高增长的迎驾贡酒单季度营收出现个位数下滑。2025年一季度，迎驾贡酒营收出现两位数下滑，率先于市场下行引发股价大跌。二季度开始营收更是同比出现20%以上的跌幅，并一直持续到三季度。

根据迎驾贡酒年初的年度主要财务预算目标，2025年营收目标是76亿元，相较于2024年实际营收73.66亿元需要实现小幅增长。

但2025年前三季度，迎驾贡酒营业收入仅有45亿元出头，净利润回落至15亿元出头，同比均有两位数的下滑，这意味着2025年迎驾贡酒大概率无法达成全年业绩目标。

酒水行业研究者、千里智库创始人欧阳千里认为，杨照兵接任总经理，应该是迎驾贡酒对业绩失速做出的应激性调整，希望通过销售老将的回归稳定局面，扭转颓势。

洞藏商标异议导致换装  迎驾贡面临品牌认知挑战

杨照兵回归后，面临的挑战之二则较为紧迫。

由于六安当地其他酒企申诉，迎驾贡酒曾申请注册的“生态洞藏”系列商标宣告无效，导致产品面临渠道重新认知的难题。

去年底以来，安徽不少烟酒店老板发现，迎驾贡酒新发货的“生态洞藏”系列换了包装，以前的“洞6”“洞9”变成了“贡6”“贡9”，从“洞藏”转为强调“贡酒”概念。

（网友反映迎驾贡酒洞藏系列包装变了）

“洞藏”对于迎驾贡酒不仅仅是产品名称，更是支撑迎驾贡酒高速增长的核心资产。过去十几年来，迎驾贡酒围绕“生态洞藏”这一核心标签进行了大量投入。

早在2014年，迎驾贡酒就在六安当地原有的黄岩洞旧址基础上巨资投入进行改造。2024年，又斥资兴建清潭洞，大幅扩充洞藏系列的贮存容量。

围绕洞藏这一标签，迎驾贡酒还提出了“3+3+4”洞藏工艺标准，围绕洞藏环境监测、配套贮存设施、白酒微生物研究乃至当地环境保护都进行了投入。去年，迎驾贡酒还作为发起人提出了《生态白酒》团体标准，并获得了立项。

反映到业绩上，2024年时，以洞藏系列为代表的中高档白酒已经占到收入的80%以上，是业绩的绝对主力，其中洞藏系列在迎驾贡酒整体营收中占比近60%。迎驾贡酒也顺势超越口子窖，成为“徽酒老二”。

但2024年开始，六安当地一家酒企对迎驾贡酒使用“生态洞藏”商标提出异议，主张其更早使用“洞藏”概念。后续迎驾贡酒在行政诉讼中失利，进一步限制了迎驾贡酒对“生态洞藏”概念的使用。

21世纪经济报道记者查询国家知识产权局商标局信息注意到，2017年以来迎驾贡酒曾多次注册包含“生态洞藏”“洞藏”“生态迎驾”字样的商标，但目前都显示“无效”。在国家知识产权局看来，“洞藏”是一种工艺描述，缺乏商标必需的“区分来源”功能。

持续的商标纠纷，导致迎驾贡酒的产品多次改包装，从强调“洞藏”改为强调“迎驾”，到最新一次更换为强调“贡酒”。

事实上，一直到2023年，21世纪经济报道记者在参加行业展会时，依然能看到迎驾贡酒展出的产品在包装上明确标注“洞藏”“生态洞藏”等概念。

酒业评论人肖竹青对21世纪经济报道记者说，包装的相关调整本质是迎驾贡酒被迫应对“生态洞藏”商标被判无效的结果，目前市场出现“洞藏“”迎驾”“贡酒”三种包装，是过渡期的必然混乱。

在他看来，未来有两种可能，其一是迎驾贡酒回归“贡酒”母品牌，强化“迎驾”主标，把“洞藏”从商标回归为工艺描述，若渠道与消费者接受，可实现平稳切换。

21世纪经济报道记者注意到，一些迎驾贡酒的经销商以“洞藏升级为贡酒”表述来描述这一轮换装。

但肖竹青也指出，如果“贡酒”新包装承接不力，迎驾贡酒在核心价位带（100–300元）的消费者心智会被稀释，给古井贡酒、口子窖乃至其他名酒留下机会。

和“洞藏”不同，“贡酒”概念并非迎驾贡酒独占，光是在安徽省内，迎驾贡酒就面临古井贡酒、文王贡酒的同题竞争，尤其古井贡酒在安徽省内更为强势。

渠道担忧的市场波动、老包装产品库存难题，需要经销商认可的关键人物出面安抚、解决。

欧阳千里就认为，业绩失速叠加近期“生态洞藏”系列商标无效，更需要从销售岗成长起来，在酒商群体颇具威望的销售老将杨照兵来安抚终端、解释更名、消化库存、重振信心。

“迎驾贡酒必须快速完成‘去洞藏化’的品牌承接，守住核心价格带与渠道，否则会在区域名酒竞争中陷入被动。”肖竹青指出。

行业要闻

市场监管总局部署各地从严治理酒类产品突出问题

3月15日，市场监管总局网站发文称，近日总局部署各地市场监管部门开展酒类产品突出问题综合治理工作，严厉打击酒类产品违法违规行为，切实保障人民群众饮食安全和消费权益。

此次综合治理，重点聚焦五个方面突出问题：

一是使用甲醇、工业酒精等生产假酒，在黑窝点黑作坊制售假酒，售卖包装材料参与造假，醇基液体燃料管理不当致使误饮中毒等违法违规行为；

二是使用食用酒精勾兑后冒充固态法白酒及原酒、葡萄酒、果酒、黄酒等产品，以葡萄汁冒充无醇葡萄酒，以薯类、糖蜜等食用酒精冒充谷物食用酒精等违法违规行为；

三是白酒、葡萄酒等超范围使用食品添加剂，养生酒等配制酒超限量添加食品添加剂，配制酒、其他蒸馏酒、啤酒等非法添加非食用物质等违法违规行为；

四是侵犯注册商标、地理标志权，擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识，伪造或者冒用质量标志、产品产地、他人厂名厂址等违法违规行为；

五是产品标签虚假宣称疾病预防、治疗功能，假借“特供”“专供”“内供”党政机关和军队名义进行虚假宣传，对产品作虚假广告或虚假商业宣传等违法违规行为。

酒企动态

非标茅台酒实施代售制  经销商可获售价5%服务费

3月开始，陈年茅台酒（15年）、精品茅台、生肖茅台等多款非标产品已全面推行代售模式， 所有代售产品均通过i茅台平台按官方统一价格销售，经销商仅作为服务方提供推广、销售相关服务，可获得产品销售总价5%的服务费。

鸭溪窖酒被员工申请破产清算董事长被免职

贵州省遵义市播州区人民法院于3月10日下发通知书，称贵州鸭溪窖酒厂因“不能清偿到期债务且明显缺乏清偿能力”，黄明勇、王林、张小伟、王永禄等四名鸭溪窖酒员工向法院申请进行破产清算。

就在当天，鸭溪窖迎来最新人事变动，去年12月刚上任的董事长叶青被免去相关职务，现任总经理刘辉分管公司全面工作。这已是鸭溪窖2025年8月以来的第三次核心高管调整，此前杨敬科出任董事长仅两月便卸任。

四川小江酒业成立

企业注册信息显示，四川小江酒业有限公司已于2026年2月9日成立，注册资本3.26亿元。

公司最大股东是成都蓉酒酒业（持股49.08%），其他股东包括巴中振兴发展一号产业投资基金（有限合伙）、巴中市国有资本运营集团有限公司、巴中市蔚源投资集团有限公司及江口醇酒业（集团）有限公司分别持股21.02%、16.05%、9.93%和3.92%。

牵头的成都蓉酒酒业已于2025年11月成立，由成都产业投资集团有限公司持股51%，成都酒业集团持股34%，成都市大邑县邑岭仁安建设发展有限公司、成都蒲江产业投资集团有限公司及成都天府粮仓农旅投资发展集团有限公司分别持股5%。

此前成都蓉酒酒业曾传出过有意整合江口醇和小角楼。

鲜啤福鹿家酒业成立

企业注册信息显示，四川鲜啤福鹿家酒业有限公司成立，法定代表人为周义博，注册资本5000万元人民币，经营范围包括酒制品生产、酒类经营、食品生产、食品销售等。鲜啤福鹿家是一家以现打鲜啤为主业的公司，和蜜雪冰城的定价策略类似，走的是平价路线，去年被注入蜜雪集团上市公司。

酒业新品

夜郎古发布战略新品夜郎古·匠承

近日，夜郎古官方发布消息称，2026年夜郎古正式全面融入舍得酒业，值此全新征程启幕之际，夜郎古重磅推出全面融合后的首款战略新品 —— 夜郎古・匠承，为酱酒市场献上一款兼具底蕴、品质与性价比的诚意之作。

国际要闻

人头马君度集团成立全新高端业务部门

人头马君度集团上周宣布成立全新“Prestige”业务部门，该部门将整合旗下的路易十三干邑、香槟品牌玳慕（Champagne Telmont）以及奢华香氛品牌 Maison Psyché。新部门将由Ludovic du Plessis担任负责人。