南方财经全国两会报道组魏彤报道
一串揭阳古城小灯笼，一把展现揭阳古城风韵的折扇，在日前举行的十四届全国人大四次会议广东代表团开放团组活动上，全国人大代表、广东省揭阳市委书记曾风保手持这两样小物件，为在场的记者朋友揭开了揭阳古城实景的一角，也点燃了人们对潮汕地区的向往。
不仅是揭阳的推介，潮汕地区的美食更在开放日上被赞为“广东吃得最好的”。活动现场和媒体服务包中，广货的身影无处不在，向公众发出来粤邀请。
十四届全国人大四次会议广东代表团开放团组活动现场。谭砚文摄
2026年政府工作报告强调，将释放文旅、赛事、康养等领域消费潜力作为重点，同时提出积极发展赛事经济、冰雪经济、户外运动。
经济第一大省广东，在商贸、物流、文旅等消费相关领域的领先地位，使其成为稳定全国消费基本盘的关键力量。2025年，广东生产总值增长3.9%、总量连续37年居全国首位；超1.29亿常住人口，超大规模的人口流量为消费市场提供了深厚土壤。
政府工作报告还提出，支持粤港澳大湾区打造世界级城市群。这无疑是对大湾区融合发展注入的一剂强心针。
当前，粤港澳大湾区基于“一小时生活圈”形成同心圆式消费格局，“圈层消费”正成为推动区域融合、提振消费的重要引擎。
“广东文旅产业，正从单一消费场景升级为多元消费载体，成为拉动内需和推动消费提质扩容的新引擎。”广东省体制改革研究会执行会长、广州市博士科技创新研究会会长彭澎向南方财经记者表示，广东是全国最重要的旅游目的地和出发地之一，2026年春节假期文旅成绩再度领跑全国领先。面向“十五五”，广东文旅应在两业融合、挖掘岭南文化潜力、打造广东文旅IP、提高旅游业增加值等方面进一步提升，走出特色发展之路。
广东“隐藏打卡地”持续出圈
在刚刚过去的春节假期，广东文旅消费就迎来“开门红”。 广东凭借其独特的文旅融合体验与高效的入境服务，成为海内外游客感受和体验中华文化的重要窗口。
广东省文化和旅游厅公布数据显示，2026年春节假期九天，广东全省共接待游客8658.9万人次，较2025年春节假期八天增长8.1%，实现旅游收入848.9亿元，增长13.9%，两项核心数据均创历史新高，位居全国首位。同时，游客人均花费稳步提升，抽样调查数据显示，春节期间，游客人均花费980.4元，增长5.4%。
平台数据同样印证热度，2026年春节广东省入境游订单同比增长40%，不少外国游客穿梭在广东各地的商圈景点、街头巷尾，逛庙会、买广货、吃美食，沉浸式体验中国春节。
今年的政府工作报告提出，高质量发展文化旅游业, 丰富文旅体商等融合业态。
“十四五”以来，广东一批曾鲜为人知的文旅“隐藏打卡地”持续出圈，备受中外游客青睐，而潮汕地区便是其中的典型代表。
除了享誉全国的潮汕美食，潮汕传统文化以完整活态的形式被保存至今，英歌舞等现象级文化符号的爆发式传播，叠加愈发完善的高铁网络、被短视频激活的民俗仪式感，以及年轻一代对传统文化的重视，共同促成潮汕文旅热潮。
潮汕英歌舞。陈梦璇/摄
流量爆发的同时，发展挑战也随之显现。暨南大学经济学院教授、特区港澳经济研究所副所长谢宝剑表示，当前潮汕文旅客流注意力多集中于英歌舞，但这一民俗具有强烈的节庆时效性，难以支撑常态化旅游供给，必须对丰富多样的非遗资源进行系统性挖掘与宣传。
他进一步指出，广东文旅已从资源驱动、市场驱动发展到融合创新驱动转型，迈向文旅体商全域融合、高品质供给、湾区一体化、数字赋能的高质量发展阶段，但也面临区域不均、产品同质、深度不足、高端供给偏弱等挑战。
今年春节期间，汕头就迎来了一场文旅热的城市大考。南方财经此前报道，尽管年前关于汕头酒店涨价的话题一度引发讨论，但官方及时采取改进措施，并未浇灭游客奔赴汕头感受年味的热情。截至2月16日（除夕）当天，已有115.07万游客奔“汕”而来、赴潮之约。据大数据测算，春节假期汕头全市累计接待游客约715.55万人次，实现旅游收入约71.56亿元。
如何接住流量、转化流量，不仅是汕头的考题，更是新兴小城文旅长远发展的命题。谢宝剑分析，部分新兴旅游城市缺乏充分基础设施配套，不足以支撑其旅游热度，接待能力、硬件短板和城市管理问题较为突出。
谢宝剑表示，广东文旅融合已进入高质量发展快车道，整体呈现规模领先、融合活跃、湾区引领、创新加速的格局。广东应在加快补齐这些热门城市硬件短板的同时，大力深挖其文化内涵、做好系统规划，全力保障游客出行与体验品质。
大湾区“圈”住多元消费
随着港珠澳大桥、广深港高铁等交通枢纽密织成网，粤港澳大湾区“圈层消费”早已超越地理范畴，而是关于生活方式的变革。
今年政府工作报告提出，建设粤港澳大湾区国际科技创新中心，打造世界级科技创新策源地；同时，支持粤港澳大湾区打造世界级城市群。这是自2017年以来，粤港澳大湾区连续9年出现在政府工作报告中。
当前，大湾区正以“一小时生活圈”串联起多元消费场景，让三地文化认同与经济活力在频繁的跨界流动中深度融合。
从“追星”到“追城”，演艺经济正在重塑文旅消费版图，也让广深这两座“双子星”更加“星”光熠熠。
2026年，仅广州市天河区就将引进大型演唱会53场，覆盖周杰伦、陶喆、李荣浩、蔡依林、孙燕姿等多位歌手。深圳也不甘示弱，凤凰传奇、张韶涵、谢霆锋等一众巨星组合接连官宣。
彭澎表示，广州、深圳等粤港澳大湾区城市竞逐“演唱会之城”，并非凭空而起。两地坐拥毗邻港澳的地理红利，港澳艺人北上演出无需长途跋涉，广深观众南下港澳观演亦成常态，这种双向奔赴构成了全国独有的跨境演艺市场。
如今，港澳艺人北上常态化，不仅是“就近原则”的成本考量，更是港澳艺人对大湾区消费潜力的精准把握，广深观众购票意愿强、周边消费带动效益明显，演唱会成为社交货币与生活方式。
赛事经济同样是大湾区文旅消费的重要增长点。2026年政府工作报告明确提出，积极发展赛事经济、冰雪经济、户外运动，建好用好群众身边的运动场地设施，培育更多特色群众体育赛事活动。
今年两会期间，全国人大代表霍启刚提出，大湾区有成功举办全运会的经验，大家有底气，也知道如何运作，希望今后可以打造属于粤港澳大湾区自己的体育IP。 “粤港澳大湾区体育IP的实现需要累积、需要时间，但一定会成功。”
去年，十五运会和残特奥会在粤港澳三地成功举办，超过500万张可售门票带动了至少500万人次流动消费，充分印证体育赛事对城市文旅消费的拉动作用。
“后全运时代”不仅为能为大湾区经济注入强劲活力，更为粤港澳三地提升城市空间品质。以广州天河为例，借力十五运会的成功举办，广东奥林匹克体育中心已蝶变为城馆一体、赛民双赢的活力新核。
天河区委常委、常务副区长黄卓丰此前表示，天河将以“每周一场”的高频赛事演艺引爆流量，举办全国跳水冠军赛等高水平赛事超40场、演唱会超50场，打造最顶流赛事场馆与湾区最大演艺中心。
与此同时，也有新的消息传来。据悉，香港赛马会从化马场将于今年10月底举办首场常规性国际标准速度赛马赛事，标志着广州在时隔27年后重启赛马赛事。作为目前内地规模最大、标准最高的马场，从化马场可容纳9500人的大看台已竣工。
彭澎认为，广州依托从化马场举办常规国际赛事，为广东抓住全运会长尾效应、激活文体消费，提供了绝好的机会。大湾区潜在文旅潜力持续释放，在跨境休闲康养、青年潮流体验、文体商旅融合及湾区同城化便捷消费等方面集中体现。
谢宝剑也建议，依托大湾区“一小时生活圈”便捷通勤优势，以演唱会、国际赛事、演艺展演等圈层消费为牵引，强化粤港澳文旅资源统筹联动，推动场馆、商圈、景区等一体化串联，打造跨城观演、赛事体验、休闲度假、夜间消费融合的复合型场景，推动圈层消费向全域消费、常态消费、高端消费升级，加快构建互联互通、供需适配、活力充沛的大湾区文旅消费融合新格局。
