村里有了直播室，手机也是新农具。2025年8月21日，肇庆首家乡村网红工作室在肇庆高要揭牌起航。一年多的深耕细作，让这间扎根乡土的直播间跳出“打卡一阵热”的流程，把构想变成实景、把培训化为实效、把流量变为农资，成为肇庆“网络强村”赋能“百县千镇万村高质量发展工程”的鲜活样本。

这份成绩单，不是一时兴起的热闹，而是一套有谋划、成体系、重长效的系统实践。

外引流量不如内育人才，破局之处在于深耕本土，厚植根基。乡村讲好故事，外人可以捧场，但主角必须是扎根本土的乡村力量。当下不少乡村直播易陷入重数据轻人才、重短期轻长效困境。热闹直播过后，人才留不下，热度转瞬即逝。

在肇庆首家乡村网红工作室里，学员们在学习制作短视频、直播带货。 受访单位供图

肇庆则把视线放得更长远：授人以鱼，更授人以渔；引进流量，更孵化本土队伍。该工作室定位为“乡村网红的阵地、娘家与港湾”，不唯直播间成交额论英雄，而重在把镜头交到本地人的手上——

返乡青年、务农农户、基层干部、在校大学生褪去旁观者身份，纷纷拿起手机为家乡发声。外来的流量是一阵风，而本土网红达人才是扎根乡土、不断生长的大树。只有培育一支留得住、懂乡土、有情怀的本土传播队伍，乡村的网络声量才能生生不息。

单打独斗不如三方共建，长效之处在于聚势赋能、协同发力。一花难成景，众力可开山。乡村网红工作室的行稳致远，得益于一套政校企联动、多部门协同的制度设计。

该工作室由肇庆市委网信办、高要区委宣传部、广东理工学院三方牵头搭台，交由本土农业企业实操运营，妇联、人社、团委同步联动，各方拧成一股助农合力。

三方共建，贵在各尽其责，各展所长。政府定方向、搭平台，做好顶层谋划；高校搬来课堂，打造“实训+实践”育人模式；企业立足市场，打磨定制化培训，做到按需施教；群团组织面向妇女青年开设零基础课堂，挖掘基层创作潜能。权责清晰、链条完整，让工作室没有变成仅供参观的“样板间”，而是真正运转起来，并持续产出价值。

单点孵化不如内外联动，高远之处在于双向赋能、全域发声。一手深耕本土孵化，一手广聚外部声量。培育本土达人是筑牢根基，而引入外部力量则是放大声量。

封开发布 供图

一边，乡村网红工作室向内蓄力，就地挖掘乡土人才，唤醒内生传播活力；另一边，肇庆网红采风活动已持续办至第十期，通过向外搭桥，广聚各路网红达人走遍肇庆西江两岸，深入镇村街巷，记录肇庆物产风光。一内一外互为支撑，一育一传相辅相成，内外并举，久久为功，共同构建起肇庆网络宣传新布局。

数字为尺，实绩作答。一年多的实践，工作室交出亮眼答卷：累计开展25场主播培训，310人次参训；落地125场助农直播，实现销售额12万元；高要活道大米全网曝光突破200万次，本土农特产品借网出圈走红。流量不再悬浮网络云端，而是实实在在流淌进田间地头，惠及寻常百姓。

流量要有热度，更要有温度；传播追求声量，更追求可持续。肇庆的探索启示正彰显出：数字助农，不能只盯着直播间的一时销量，更要着眼人才成长，构筑可持续的乡土网红生态。

乡土数字赋能，从来不是一蹴而就的工程。人才孵化要慢慢沉淀，品牌培育要久久浇灌。如今，肇庆还尝试把这套逐渐成熟的模式推广到更多乡村、更多场景。

当乡土故事有人用心讲述，乡土好物有人卖力推介，乡土价值被不断看见，源源不断的数字活水汇入乡村振兴的浪潮，必将为“再造一个新肇庆”，注入生生不息的网络新动能。