南方财经全媒体记者陈思琦深圳报道

当AI技术在全球范围内持续迭代升级，新闻业正经历一场深刻的范式变革。

5月27日，南方财经全媒体记者在2025文化强国建设高峰论坛“主流媒体系统性变革”论坛上发现，AI成为全场高频词。

一面以先进技术为驱动，用新质生产力赋能内容生产，另一面，主流媒体正谋求叙事方式转变，从“宏大叙事”走向“情感共振”。

“在信息爆炸的时代，观众更愿意先‘被看见’，然后才愿意‘看见你’。只有先赢得五秒钟的驻足，才有可能赢得五分钟的沉思。”中国日报社记者、起底工作室主持人徐潘依如表示。

AI时代也有“三大件”

“人工智能深刻改变着传播格局。”上海报业集团党委书记、社长李芸谈到，主流媒体应保持战略敏捷、突出应用导向，在AI赛道上跑出“加速度”。

重庆广电集团（总台）党委书记、台长、总编辑李鹏在会上介绍，重庆广电自主研发“华龙芯”数智大模型，第一时间接入DeepSeek；建成首家省级传媒XR虚拟演播室；并与华为共建人工智能中心、与腾讯共建AIGC创新中心。

“媒体在PC时代做网站，在移动互联网时代做客户端，在AI时代做什么？”作为市县主流媒体代表，盐阜大众报报业集团党委书记、社长周劲在会上抛出了这个问题。

盐阜大众报报业集团探索出的答案是，做数字人、智能体、数字化视频“三大件”，因三者都有开放的工具或平台使用，投入不高、技术壁垒不高，也易于向客户推广。具体实践上，需要一把手亲自下场，打造数字人“虚拟员工战队”；将数字人、大模型、本单位知识库、本地化部署相结合，进一步打造智能体；并以“数字视听技术”为引擎，创新“数字人+全息舱”“数字人+智能体”“虚拟演播厅+AI视频”等新产品和平台。

穿越算法，抵达人心

“今天，媒体的疆域已经被彻底改写，‘人人皆媒’意味着谁拥有话筒不再重要，重要的是谁能穿越算法，抵达人心。”徐潘依如说。

以AI、低空为代表的前沿技术不断迭代，固然使新闻生产效率提高，但也导致了信息爆炸，“只有先赢得五秒钟的驻足，才有可能赢得五分钟的沉思”。

徐潘依如认为，主流媒体需推进叙事方式转变，从“宏大叙事”走向“情感共振”。今年全国两会，起底工作室推出报道《我在人民大会堂哭了》，没有用抽象的政治术语，而是用最接地气的“大白话”，讲述了藏族人大代表格西王姆16年如一日深耕敬老院的故事。这一故事切口很小，却讲述了中国式民主“积微成著”的大主题，在海内外引发热烈反响。

“很多人说，社交媒体时代，内容一定要娱乐化、轻量化才有流量。但其实，轻量化从一开始就不意味着对严肃议题思考的缺位。真正的叙事升维在于重新定义沟通的‘时空关系’，用贴近生活的语言去叩响同样滚烫的人心。”徐潘依如谈到。

同样值得关注的是，从技术到内容，主流媒体系统性变革对新闻传播人才培养提出了新的要求。

中国社会科学院新闻与传播研究所所长、党委副书记胡正荣谈到，高校需从“学科专业割裂”走向“交叉培养赋能”，按照教育部新文科建设要求，对现有高校新闻传播类专业进行大力度的专业结构优化和更新。

同时，高校与主流媒体应直接对口，将“订单式”培养制度化，采取类似于医学院培养医学人才的做法，将校内理论学习与媒体实践训练相结合；还应依托共建“一带一路”媒体合作机制，加强国际视野与能力培育。