南方财经记者吴佳霖   深圳报道

第21届中国国际文化产业博览交易会上，一场由南方财经全媒体集团策划组织、以“粤韵百千万·特色优品”为主题的直播带货活动引发关注。

区别于传统叫卖式直播，该直播间以“茶叙开篇—烟火正味—养生之道—风物终章”四幕剧为叙事框架，将非遗技艺、地域文化与现代消费场景深度融合，探索文化带货的新路径。

值得注意的是，本次直播避开“321上链接”式营销，以“知识型带货”凸显出了非遗工艺的科学化解读，垂直赛道的精准爆破，地域文化的场景化落地，农文旅融合的无限潜力。

农文旅融合，找到“黄金”赛道

作为广东“百千万工程”典型代表之一，乐昌文旅以四季风物为线索——春赏九峰花海、夏摘黄金柰李、秋醉五山梯田、冬览云岩冰雪，辅以香芋扣肉、北乡马蹄等特色美食，展现县域经济与文旅融合的创新实践。

现任广东省乐昌市文化广电旅游体育局党组书记、局长的邓东梅也来到文博会南方财经助农直播间，亲自对乐昌农产品进行推介。“乐昌心意，黄金萘李。我们希望通过近期上线的《黄金萘李西游记》这一微短剧吸引年轻人的关注，让大家到乐昌来玩一玩、看一看，春赏花、夏摘果、秋观景、冬赏雪。”邓东梅对南方财经记者说。

另一方面，乐昌也提出了避暑摘果的路线，可供亲子家庭、银发族体验，独特的研学模式也有特定的大学生受众。

“农文旅融合的主题活动，还包括3月的花海节、桃花节，7月马上要进行的黄金萘李节，10月的葡萄酒节，12月的相遇马蹄节。我们这些主题宣传推广活动，都是紧紧扣住我们主打的农产品，用大型节庆互动来助力农产品。”邓东梅表示。

在直播间推广的陈皮，也找到了自己的“黄金”赛道。39.9元的东方秘方，成为了老美的“5美金奢侈品”。

“这款茶在美国卖的最爆，外国人都很喜欢喝。因为对质量的坚持，39.9元的定价在国内可能比同类型产品没有价格上的优势。但是在美国，相当于是5美金左右，很符合他们对于茶品定价的需求。我们更倾向于在保证质量的基础上把品牌在国际上打响，既然美国的消费者喜欢，我们也会针对性地研发一些产品。”推介人说。

南方财经直播间推出的四款产品——陈皮白茶、陈皮红茶、化橘红陈皮普洱熟茶及小青柑陈皮普洱熟茶，承载着500年“茶药同源”的智慧。清代林则徐曾以陈皮煮水缓解咳喘，盛赞“橘红一片，胜似良药十剂”。

“好茶简单喝。任何地方，一个杯子，一点水，就可以品尝我们的陈皮茶。”据推介人介绍，这款陈皮茶已经被十五运选为官方用茶，希望有更多的国际友人可以品尝和喜欢广东的陈皮茶。

广东文化新名片

“荔”尽一生，“枝”爱一人。“东方爱情果”荔枝，成为广东的新“甜蜜名片”。

老树白糖罂荔枝通过冷链技术，将苏东坡笔下“日啖三百颗”的诗意带入现代生活。在五月下旬和六月初的最佳赏味期，南方财经直播间也推出了荔枝，呼吁大家在最好的时间品尝最“鲜美”的爱情。

另外，“南财精选”直播间还推出了特色潮汕美食。

官塘兄弟牛肉丸采用秦川黄牛后腿肉，经历3286次精准捶打，肉含量超90%，冷链次日达确保弹牙口感；狮头鹅卤味以26年老卤为魂，六拼礼盒涵盖鹅肉、鹅翅等部位，180天散养保障肉质鲜甜；亚贵红潮汕猪肚选用黑猪食材，配潮汕白胡椒，复刻“猪肚煲胡椒”的南洋乡愁。

直播间通过“一链多品”组合，将潮汕菜系的非遗工艺转化为家庭餐桌的便捷选择。

 “南方人参”化州橘红的核心产区化州平定镇因富含礞石矿物，孕育出柚皮苷含量超外地3倍的独特品种。这缕苦中回甘的香气，是岭南湿热气候的解药，更是化州人“九蒸九晒”的匠心。李氏家族24代传承，36小时荔枝柴火慢焙锁住20倍黄酮活性。

暨南大学团队通过液质联用技术分析215批化橘红发现，橘星化橘红含独特香豆素，可抑制呼吸道病毒复制；食用约1小时稀释黏痰，食用约3日缓解干咳。橘星化橘红被纳入《美国药典》，中东王室称其为“中华咳宝”。2024年，它作为广东唯一地标产品亮相国际大会，让岭南药香飘向四海。直播间以满减活动推广胎片、胎皮等形态，适配煮茶、炖汤等都市养生场景。