近年来，中国潮玩产业发展迅猛，以泡泡玛特为例，其海外市场实现爆发式增长。2025年第一季度，其海外收益同比增长近500%。海内外不少明星在社交平台多次“晒出”相关的挂件、毛绒玩偶和摆件。

 

国潮出海新势力论坛25日在第137届中国进出口商品交易会(广交会)上举行。中国社会科学院财经战略研究院主任李勇坚在论坛上表示，中国潮玩产业不仅在中国内地市场表现强劲，而且在海外市场也取得成功，预计到2026年，中国潮玩产业将达到千亿元人民币规模。

 

在出海模式上，一方面，众多潮玩企业采用市场化的DTC(直接面向消费者)模式，直接在海外开设零售网点，这种模式能让企业全面细致地了解消费者偏好。另一方面，跨境电商和机器人商店也成为潮玩出海的重要渠道。此外，潮玩还与动漫、网文、网游、网剧等新的文化载体融合，打造出海的IP矩阵，实现跨界融合发展。