南方财经全媒体记者郑康喜  广州报道

2025年春节档，《哪吒之魔童闹海》（下称《哪吒2》）以超150亿元票房登顶全球影史票房榜第五位，不仅展现了电影本身的魅力，也让相关衍生产品受到国际市场关注。

业内人士认为，这场从银幕蔓延至指尖的“狂欢”，不仅是国潮文化自信的爆发，更折射出中国IP经济从内容创作到产业链协同、文化出海的深层变革。这种文化出海不仅提升了中国文化的国际影响力，也为文化产业的全球化发展提供了新的路径。

近年来，我国在传统文化IP开发上取得显著突破，成功打造《黑神话：悟空》《哪吒2》等一批现象级文化出海爆款。但很多国潮IP仍以短期流量变现为主，往往难以支撑长期发展；国潮出海还存在着品牌认知度与信任壁垒、运营能力短板、市场竞争与资本压力等问题，国人能不能见证一个属于东方文化的 “漫威时代”？

作为中国对外贸易的“风向标”和“晴雨表”，广交会一直是中国对外开放的重要窗口和国际贸易合作的首选平台，也是观察国潮出海的最佳窗口。4月25日上午，第137届广交会行业趋势论坛——国潮出海新势力将在广交会堂举办。本场论坛将立足于礼品及装饰品、文创等板块，聚焦国潮出海新趋势，邀请卡游动漫、沃工场等企业代表，和中国社科院、暨南大学的专家学者，围绕潮玩出海、文化赋能制造业、IP出海等话题展开探讨，为探索国潮出海新模式提供全新的思路和方向。

国潮出海：从IP出海到文化出海

过去几年里，中国潮玩从日韩到东南亚市场，再远赴重洋到欧美，在全球潮玩产业中闯出一条生路。小小的盲盒如何掀起强大的消费热情？这种现象级的IP“出海”又能否再度复制？

实际上，得益于强大的玩具制造业产业链与产业生态，为中国潮玩“出海”提供了坚实的底气。而近年来，不光潮玩“出海”势头强劲，动漫、游戏等文化领域同样爆款不断。如国产3A游戏《黑神话：悟空》去年在被誉为“游戏界的奥斯卡”的TGA2024上，强势夺得最佳动作游戏奖。

业内人士表示，国潮IP出海反映了其背后的巨大潜力，这不仅是文化自信的体现，更是国潮文化创新性表达的胜利。这种文化出海不仅提升了中国文化的国际影响力，也为中国制造和中国文化在全球舞台上的崭新身份提供了范本。

接下来，中国制造如何讲述让五千年的中国文明，并将其生长为未来世界的模样？论坛上，中国社科院财经战略研究院主任李勇坚将通过《中国潮玩产业出海的机遇与趋势》主题分享，深刻剖析国潮出海后，中国如何将文化资源转化为全球消费者喜爱的产品、中国文化品牌如何在全球市场中持续增值，并将以何种方式重构全球文化话语权。

此外，暨南大学经济学院教授、博士生导师，自贸区研究院副院长谢宝剑将主持圆桌对话，与中国贵州茅台酒厂（集团）文化旅游有限责任公司总经理陈军锐、微石文化科技有限公司总经理熊毛、奥飞娱乐玩点无限品牌主理人黄夏天、广州未来文化创意有限公司设计主管温祎玲展开思想碰撞，探讨潮玩出海新征程，中国文化产业如何应对全球经贸局势变化，寻找新的商机。

文化赋能制造：从代工生产到智造创新

“潮玩本质是情感载体。”经济学家余丰慧指出，中国潮玩出海的成功在于，它将中国文化符号转化为“可触碰的情绪价值”，用工业化设计实现高水平工艺，用盲盒机制重构文化消费体验，这正是中国制造转型升级的缩影。

当前，中国品牌借助高效的设计和生产周期，结合文化创意，已不再单纯依赖传统的生产模式，而是通过精准的市场定位，快速响应全球消费者的需求，用现代制造体系重新编码传统文化。

国潮出海要想在未来取得更大的成功，持续创新是关键。而国潮品牌如何结合现代科技和时尚潮流实现独特创新，更值得制造业企业思考。

今年春节期间，《哪吒2》衍生品制造商之一沃工场文化（东莞）有限公司凭借第二批《哪吒2》周边“排排坐mini系列”订单，成功超过去年公司全年产值。如今，该公司孵化IP数量占比泡泡玛特总产品的60%，包括“芒果TV联名款”“神舟之手”等爆款均出自沃工场。

此次论坛上，沃工场联合创始人欧璐将通过《哪吒IP打开中国潮玩的全球化之旅——2025沃工场的产业升级启示》主题分享，结合《哪吒2》订单最新实践，详解沃工场如何推动潮玩企业从代工生产向智能制造转型，如何以AI赋能创意实践。

与沃工场类似，浙江卡游动漫有限公司也是《哪吒2》衍生品的制造商之一。今年春节档，卡游动漫首批投放的450万包卡牌短时间售罄，工厂24小时运转仍供不应求。

为了将《哪吒2》的文化内核进行现代化转译，使卡牌成为一种独特的文化载体，卡游设计团队在尊重电影原作的基础上，进行了创新性表达。比如，融入了国风元素与创新工艺，如光栅卡以裸眼3D技术重现电影名场面。这种“传统符号+现代工艺”的设计语言，让卡牌成为“移动的国潮美术馆”。

此次论坛现场，卡游动漫副总裁卢大振将现场分享《智能制造与文化赋能：中国卡牌的文化使命》，并基于行业变革趋势，探讨IP经济如何从内容创作到产业链协同。