南方财经全媒体记者魏彤  广州报道

4月22日，广东省统计局发布一季度经济数据。数据显示，广东全省社会消费品零售总额同比增长2.5%，增速比1—2月份加快1.5个百分点，其中3月份增长5.8%。

想要提振消费，首要便是要稳收入，强信心。

今年3月以来，广东举办一系列活动如“百万英才汇南粤”等，吸引了更多人才聚集。大量政策措施的实施，促进了经济循环，尤其是中央和广东省通过一系列为企纾困措施稳就业，改善居民收入不稳定的情况，消费信心也因此建立。

在暨南大学经济学院教授、博士生导师，特区港澳经济研究所副所长谢宝剑看来，广东充分发挥人口高度集聚的优势，在消费上持续发力，实现了消费的持续增长。一季度，广东居民人均可支配收入同比增长4.8%。这一数据不仅体现了广东经济的逐步回暖，更暗示了背后关于消费趋势和居民生活方式的深层变化。

广东外语外贸大学广东国际战略研究院副院长、广东省人大常委会财经决策专家韩永辉也认为，一季度广东消费市场呈现政策驱动回暖、结构分化明显、潜力逐步释放的特征。其中，3月份全省社会消费品零售总额增速显著跃升至5.8%，主要受到政策支持、新消费释放、基本面改善等三方面因素驱动。

就在一季度经济数据发布当日，广东省政府常务会议审议《广东省提振消费专项行动实施方案》，强调把经济政策的着力点更多转向惠民生、促消费，多措并举推动城乡居民收入增长，着力提升生育、养育、教育、医疗、养老等民生服务水平，不断释放消费潜力。

假日、体育经济拉动消费明显

广东省文化和旅游厅官网显示，2025年春节假期全省实现旅游收入745.3亿元，同比增长7.5%。全省游客抽样调查结果显示，春节假期期间，全省游客人均花费930元，同比增长2.0%。

广东聚焦“请到广东过大年”主题，精心策划、因地制宜推出了一系列接地气、暖人心、顺民意的文旅活动。今年新春的湾区“顶流”，正是广州南沙粤港澳大湾区灯会。灯会融入大湾区城市和“一带一路”国际文化元素，运用现代科技与光影艺术，集中呈现了大湾区“9+2”城市别具一格的发展脉络与文化记忆，是目前国内规模最大、灯组最多、展期最长的“超级灯会”。据悉，68天的展期，日均吸引近3万游客入园“睇”灯。

此外，春节期间，广东面向来粤游客及本省居民发放总计800万元的文旅消费券。截至2月初，“请到广东过大年”文旅消费补贴活动已带动订单金额超6155万元。

今年一季度，商品零售增长2.6%，餐饮收入增长1.9%。部分升级类和基本生活类商品销售向好，限额以上粮油食品类、体育娱乐用品类、日用品类分别增长11.8%、36.0%、8.7%。

“春节过后，大量人口回流，也促进了广东住房、餐饮、日用品等方面消费提升。”谢宝剑表示，当前消费者相比之前更加注重自身健康，因此，文体消费、健康消费的增长不断跃升。

体育娱乐用品类销量显著提升的背后，正是因为十五运会今年即将在粤港澳三地联合举办的效应，广东作为主办地之一，将迎来新一轮的体育消费热潮。

今年前2月，广东限额以上单位体育、娱乐用品类商品零售额已增长17.8%，显著高于全省社会消费品零售总额增速，并拉动全省限额以上单位商品零售额增长0.2个百分点。

业内人士建议，应抓住机遇优化体育消费供给结构，通过政策引导促进“智能+运动”“赛事+文旅”深度融合，在提升全民健身参与度的同时培育新型消费业态。这种以赛促产、以需带造的模式创新，将持续为广东经济转型注入持久动能。

广东二季度消费或稳步复苏

今年一季度，以旧换新相关品类商品零售额较快增长，限额以上单位家用电器和音像器材类、文化办公用品类、家具类、通讯器材类分别增长29.1%、40.0%、42.2%、17.7%。

随着以旧换新政策全面扩围和消费券与促销活动叠加，消费市场内需进一步扩大，带动消费显著提升。一系列以旧换新促消费政策持续发力，配合企业厂补，形成政策与市场协同发展效应，有效推动消费市场稳步向好。

2025年广东省将以旧换新政策支持品类从8类扩展至12类，数码产品购新补贴范围扩大。截至3月底，广东全省以旧换新申请超150万份，带动家电销售2800万台，政策拉动社零增长约1.4个百分点。

值得注意的是，线上消费持续释放潜力，限额以上单位通过公共网络实现商品零售额增长16.3%，其中3月份同比增长31.9%，是2022年以来的最高增速。

直播电商、即时零售等新业态持续渗透，推动线上消费保持活力。在AI、大数据等数字技术重构消费场景的背景下，直播电商通过“沉浸式体验+即时互动”提升流量转化率，Z世代偏好个性化、即时性消费，推动直播带货从商品销售向“内容+社交”转型，供需同时发力促使线上消费爆发式增长。

韩永辉表示，线下核心商圈与社区便民场景同步优化，满足多元化消费需求，线上线下渠道协同将有效对冲短期波动，增强消费市场整体稳定性。

“随着政策引导下的服务消费升级和绿色智能转型，广东二季度消费或稳步复苏，消费对经济的支撑作用将进一步凸显。加之近期广交会正如火如荼举办，‘五一’假期也正临近，两者将形成‘会展+文旅’双轮驱动，直接拉动多领域消费扩容。”韩永辉认为，广交会以国际资源为杠杆，通过供给创新和全球流量撬动消费升级；“五一”假期以政策与场景为支点，通过需求释放和区域协同扩大消费基数。二者联动下，广东既承接全球产业升级红利，又激活国内市场纵深，为经济韧性提供结构性支撑。