21世纪经济报道记者崔文静实习生张长荣北京报道

近日，艾蒂亚（ITIA）文旅投资机构（以下简称“艾蒂亚”）执行总干事苏珊在接受21世纪经济报道视频专访时，分享了关于文旅产业未来发展方向、成功文旅IP的核心要素以及机构未来合作愿景的见解。作为中国创立最早、最具专业性的文旅投资平台之一，艾蒂亚长期致力于推动行业创新与资源整合。

在谈到如何拓展文旅产业的未来版图时，苏珊指出未来文化旅游投资需要重点关注四个方向：

方向一，产品的国际化，要推动文旅项目与国际接轨，融入全球视野；

方向二，文化产品的创新化，要以创新思维突破传统模式；

方向三，要应对文化产业的复杂性与专业技术门槛之间的矛盾，通过专业化运营降低难度；

方向四，提升文旅产品的审美性，审美力是当前许多项目亟需加强的环节，缺乏审美的产品难以在市场竞争中立足。

在探讨成功文旅IP的核心要素时，苏珊认为文化是项目的灵魂，但仅靠文化底蕴还不够。成功的文旅项目需要深入研究当地文化，同时要充分考虑运营问题，明确目标市场和客群定位，以此倒推产品的打造方向。她特别提到艾蒂亚在项目策划和投资阶段就采用"运营前置"的理念，从策划规划、产品设计到后期运营，都以终为始地通盘考虑，确保项目的可持续发展。

关于此次参加文投会的期待，苏珊介绍艾蒂亚在过去15年间已打造了IDR旅游投资行业盛典等多个品牌活动，今年还创新推出了对标日本大阪世博会和美国火人节的"爱德堡"艺术活动。她希望将这些优质活动落户广东，并借助大湾区文投会在行业内的广泛影响力，与广东乃至全国优秀的文化企业建立深度合作关系，共同打造具有全国影响力的文化项目。

她特别指出，广东拥有众多优质文化企业，在全国处于领先地位，这为合作提供了良好基础。