21世纪经济报道记者高江虹实习生张亿珍北京报道
上周，LVMH集团董事长，前世界首富贝尔纳·阿尔诺（Bernard Arnault）因涉嫌洗钱而接受调查可谓是时尚圈最大的新闻，与此同时，其总部地处的巴黎也正被时装周的氛围和话题热度笼罩，值得关注的是，中国演员杨幂也在本次时装周期间被官宣为罗意威全球品牌代言人，似乎预示着罗意威发力中国市场的倾向。
除此之外，勃肯鞋将于10月11日在美国上市，科蒂也正式在巴黎证券交易所二次上市，完成“双重上市”；维密回归，但是通过电影的方式，大秀似乎成为了过去式；国货美妆品牌花西子上演“发疯文学”却翻车，华伦天奴董事长对奢侈品行业前景感到悲观，品牌们的烦心事儿倒也不少。
九月倏忽而过，时装周尚留有余温，新的营销热点似乎已经蓄势待发，这个圈子果然总有事情可说。
1. 涉嫌洗钱，LVMH集团掌门人接受调查
据媒体报道，法国检察官正在调查法国亿万富翁、LVMH集团董事长贝尔纳·阿尔诺和一名俄罗斯商人之间可能存在的洗钱交易。
据悉，法国司法系统反洗钱部门Tracfin于2022年12月发布了一份文件，其中将阿尔诺和萨尔基索夫在法国阿尔卑斯山度假胜地库尔舍韦勒的房产交易列为了“可能具有洗钱特征”的交易。
点评：指控来势汹汹，LVMH从时尚“跨界”到法制？虽然律师已经回应“荒谬”，但大众还是要等一个完整的调查结果。
2. 勃肯鞋将于10月11日在美国上市
据媒体援引知情人士透露，此前正式申请IPO后，Birkenstock目前正准备启动美国首次IPO路演，计划在本周开始，并于10月11日正式上市，目标寻求100亿美元或更高估值。不过该知情人士续指，一切未最终敲定，仍可能根据市场状况而变化。
截至目前，Birkenstock拒绝对该消息作出回应。
点评：勃肯鞋已经成为了近期鞋类的最热门tag之一，其中最为知名的“真身”Birkenstock也将继续进军北美市场。在未来，这双曾被群嘲“好丑”的鞋想必会继续延续网红的风头，引领新的流行趋势。
3. 杨幂成为罗意威全球品牌代言人
近日，中国影视明星杨幂正式成为西班牙奢侈品牌罗意威（LOEWE）全球品牌代言人。在巴黎时装周的看秀过程中，杨幂全程由品牌高层陪同，并被邀请参加品牌创意总监的私人晚宴。
罗意威创意总监Jonathan Anderson表示：“很高兴杨幂成为我们最新的全球品牌代言人，我们非常期待能与这样一位激励世界各地的文化偶像合作，相信她的多才多艺、时尚风格和大胆精神能为品牌带来更多的惊喜与活力。”
据悉，继6月官宣韩国偶像明星李泰容为全球品牌人以来，这是罗意威今年第二次任命全球代言人。
点评：杨幂是罗意威在中国任命的第三位品牌代言人，作为85后女星的代表人物，本次罗意威对她的任命想必也是发力中国市场的风向标之一。
4. 香水美妆集团科蒂正式在巴黎证券交易所二次上市
9月28日，美国香水和美妆集团科蒂（Coty）正式在巴黎证券交易所二次上市。
据悉，本次发行以私募形式面向全球投资者发行。发行价为每股10.45欧元，总计发行3300万A类普通股，筹集的资金总额约为3.39亿欧元。上市首日闭市时，科蒂的股价为10.39欧元每股，比发行价微跌0.1%。截止到29日下午闭市时，科蒂的股价为10.45欧元每股，与发行价持平。
点评：连续11个季度的业绩达标甚至超过预期，“双重上市”将成为科蒂开拓欧洲投资市场的第一步，但同时，科蒂已有多季度负债率近70%，谋求由抛售股权实现货币化也许将成为其本次的目标之一。
5. 毛利上升，H&M还要加速赚钱
欧洲时间9月27日，瑞典快时尚巨头H&M集团发布了截至2023年8月31日的本财年第三季度及过去9个月关键财务数据。本财年第三季度，H&M集团毛利润同比增长10%，净销售额同比增长6%，过去9个月净销售额同比增长8%至1733.85亿瑞典克朗（约合158.82亿美元）。
在发布财报的同时，H&M集团还宣布将进行一项价值30亿瑞典克朗的B股回购计划，自9月27日开始，预计在2024年3月31日前结束。
点评：近年来业绩起起伏伏，多次陷入舆论风波，快时尚巨头仍然在缓慢回升中争取机会。
6. 从T台到荧幕，维密时隔四年回归
9月27日，维多利亚的秘密品牌首部长篇电影——《维密环球时尚盛典- TheTour'23》 正式上线，并于纽约举办首映礼。
2019年，自1995年以来连续举办二十多年的维密大秀宣布停办。近年来，新兴的内衣品牌兴起，市场份额下滑，维密从停办大秀、对高管团队大换血、改革内衣款式……已经做出了诸多改变，本次仍以以强风格营销回归，希望重塑公众对其品牌形象的认知。
点评：撕掉性感的标签，转而强调性别平等和女性先锋概念，消失已久的维密正在尽力匹配时代的步伐。
7. 花西子上演“发疯”式公关，称要和香奈儿“门对门”
9月26日，此前饱受争议的国货彩妆品牌花西子在社交媒体平台发文表示，品牌创立六年半以来的梦想从未改变，就是做一个立足本土、走向世界的高端品牌，并在评论区表示将以高端之势在国际市场上竞争，在杭州西湖边与LV和古驰（Gucci）当邻居后，还会在日本高端百货伊势丹跟香奈儿（Chanel）门对门。
点评：国货敢打敢拼是件好事，但不能仅仅凭翻车和营销“发疯文学”出圈，踏踏实实做好产品才是王道。
8. 巴黎时装周开幕，四大时装周尾声已至
9月25日，巴黎时装周开幕，开启了四大时装周的最后一站。此前的日程中，经历抢劫风波的Balmain发挥出更超以往的优秀水准，The Row则实力诠释“静奢风”，不知不觉中再次“追随热点”，罗意威再度邀请艺术家Lynda Benglis，带来和春夏男装秀场上相似的秀场雕塑，同时，其新官宣的品牌代言人杨幂也落座C位，吸引了不少媒体的镜头。
同样值得关注的是，本季巴黎女装周共有8家中国时装品牌参与，分别是Dawei（孙大为）、Didu（杜迪）、Caroline Hú（胡颖琪）、Uma Wang（王汁）、Rui（周睿）、Ruohan（聂若涵）、Chen Peng（陈鹏）和Shiatzy Chen（夏姿陈），其中，Caroline Hú是首次参与巴黎女装周。
点评：作为四大时装周的收官之站，巴黎一向不会让人失望。本次大秀虽然同时伴随着插曲风波，但仍不失为一次时尚灵感和营销话题双收的顶级聚会。
9. 华伦天奴董事长对奢侈品行业前景感到悲观
据媒体此前消息，随着奢侈品行业遭遇的挑战不断增加，美国百货公司陷入困境，华伦天奴（Valentino）董事长Rachid Mohamed Rachid在最新采访中表示，他对奢侈品行业前景感到悲观。
今年7月，开云集团刚刚与华伦天奴的大股东Mayhoola基金达成协议，以17亿欧元的价格收购其30%的股份。
点评：经济疲软,带来的是对全行业的冲击和影响，奢侈品未来可预见的颓势虽然与前几年的高速增长差距甚远，但还是要在新状况下坚持对新故事的产出，以应对环境变化。
