图/主办方供图

8月8日，“第三届五五购物节——2022徐汇区消费季”暨“徐家汇放心商圈创建行动发布”启动仪式拉开序幕，仪式发布了创建“放心商圈”行动方案及多项消费季优惠活动。

“努力实现疫情防控和经济发展两手抓、两手赢。”据悉，徐家汇徐汇区本届五五购物节主题是“汇全球新品首发创国际品质商圈”，将围绕“品牌经济、体育消费、文化消费、夜间经济、数字消费”五大主题开展16项主题活动，邀市民共享消费盛宴。

多手段进阶商圈建设

2022年，徐家汇商圈已走过28年征程，期间经历了多轮转型调整。截止当前，着力发展首发、首店经济，融入新鲜、个性、多元化的业态，引入文化、休闲、娱乐等互动体验型商户，嵌入安全、高质、高效的放心购物指数成了徐家汇商圈发展的重点。

启动仪式上，一批首店齐亮相，包括国誉文具中国首店“Campus STYLE”、全球首店Playmobil体验中心、全国首店Aesop伊索、Ralph Lauren上海首家pop-up咖啡店Ralph's Coffee等。据悉，下半年，全国首店“新铛集”、全国首店“喵们PAPK”沉浸演绎喵乐园等50余家首店准备入驻徐家汇商圈徐汇。

“首店的入驻对商场的业态起到了补充作用，而且入驻的首店符合本商场的定位，对提升商场的活跃度和知名度也起到一定作用，‘首店经济’将会成为徐汇商圈的名片。”商场相关工作人员告诉21世纪经济报道记者。

与此同时，为了加速国际品质商圈建设，徐汇区依托“一网统管”大数据平台在商圈范围内开展“放心商圈”创建行动，建立“放心指数”和“繁荣指数”两大核心指标体系，推进“一码共治”应用场景。

据了解，“放心商圈”以“数字赋能”为手段，聚焦重点场所和人群的场所码、健康码、汇商码数据信息，通过大数据后台比对分析，实现人员管理、商户管理、场所管理工作的融合联动。形成疫情防控问题发现、自动预警、及时处置的闭环管理。据了解，“放心商圈”以“数字赋能”为手段，聚焦商圈消费的组织保障、消费环境、质量安全、明码标价、维权保障、满意服务等方面的建设，让消费者更便捷地明确商品的价格、质量及售后等问题。

据报道，徐家汇中央活动区管委会第一次会议上明确，商圈建设要在“提能级”上做文章，依托徐汇人工智能产业企业集聚优势和“一网统管”先行区建设先发优势，让“智慧商圈”和新零售成为徐家汇的新名片。

活动与优惠“双管齐下”

作为商业、文化、旅游、体育等市级核心功能活动区，徐家汇商圈在五五购物节将进一步升级营销策略。据悉，商圈将携手长三角咖啡行业协会、上海汽车销售行业协会、上海市足球协会等行业协会，陆续推出“上海元宇宙咖啡消费文化节徐家汇商圈专场活动”“汽车品质消费嘉年华”及“足球嘉年华”等活动。

为了彰显商圈多元消费特色，徐家汇各商场将围绕“大宗消费”“体验经济”、“夜经济”等组织开展各类系列特色活动，如港汇恒隆广场打造“ALSO ALSO兜兜逛逛”主题活动、美罗城启动“五番YES！”主题活动等。

此外，徐汇“汇文艺惠生活2022徐家汇文旅消费季”也把徐家汇作为主战场，将于8月下旬推出直播活动，精选区内特色企业、特色商户为消费者送上文旅消费惠民大餐。

据了解，徐汇区在第三届五五购物节将投入1亿元促进消费，其中徐家汇商圈将投入超5000万元，这些投入既有政策引导资金，也有合作机构平台的消费券补贴，还有各大商业体的营销投入，更有广大品牌商户的让利折扣。

如“建行生活”“大众点评”“饿了么”“高德打车”等多家平台发放超千万消费券和本地生活消费补贴，叠加商场周年庆、消费满减、免费停车等优惠活动。