7月6日，21世纪经济报道记者独家获悉，国内主打潮流零售的“独角兽”KK集团已经完成了F轮融资。
此轮融资由京东领投，新天域资本，CMC资本，洪泰基金，中信证券，嘉实基金，渶策资本等多位新老股东跟投，融资金额高达3亿美元，投后估值约30亿美元，折合人民币近200亿元。
这只是新零售品牌受资本热捧的一角，无论是前不久文和友传出完成BC轮融资，还是喜茶新一轮融资估值近600亿，再到此次KK集团完成F轮融资，多起融资引发了市场关于新潮零售品牌发展的探讨。
新消费作为未来10年最主要投资机会之一，成为当前资本力捧的热门赛道之一。
21世纪经济报道经济报道记者整理wind数据发现，今年上半年，国内PE/VC市场上涉及零售领域的投资事件已达49起，其中31起公布了具体融资金额，合计募资规模超过280亿元人民币，其中被投企业多为潮玩、美妆、小众服饰、新式茶饮、轻医美等备受年轻人喜爱的新零售品牌。
在业内人士看来，随着年轻一代消费者崛起，零售业将迎来新一轮升级，而在多元化消费需求中，已经崭露头角的各类细分赛道有望诞生新的消费行业龙头。
潮流零售独角兽再获融资
新一代消费主体变迁之下，以 90、00 后代表的Z世代以及新中产正在成为消费市场的主力，由于该群体普遍不存在温饱问题，且消费意愿强，更注重精神需求、健康和个性化，具有更强的版权和付费意识、看重产品品质等，8这也就推动了如潮玩、美妆、宠物、医美等领域的崛起，而这也是以泡泡玛特、完美日记、KK集团为代表的新型零售企业崛起的原因。
公开资料显示，KK集团主要定位于14-35岁的年轻群体，紧抓“颜值经济”、“个性”、“潮流”等风口，六年内孵化了多个爆款零售品牌，包括主打精致生活方式集合品牌的KKV、国内首个大型美妆集合品牌THE COLORIST调色师以及国内首个全球潮玩集合品牌X11等。
截至目前，KK集团旗下品牌门店已超600家，并覆盖全国近100个城市300多家A类购物中心，14—35岁的年轻群体占其整体消费客群的近八成。
在信息爆炸、唯流量论的时代，出现一两次爆款并不稀奇，但如果屡次推新都能收获市场的注意力，其背后一定有将偶然变为“必然”的基因。
在不少投资者看来，KK集团就具备这一爆款制造基因，“超高颜值”、“热门商圈”、“精选产品”、“高性价比”、“SKU丰富”……是消费者眼里对于KK集团旗下品牌门店最为直接的“标签”，不过，在其颜值经济、精品陈列等“美学外观”之下，还藏着以数据和科技驱动的“选品”、“迭代”、“供应链管理”的内核。
据了解，KK集团自创立起即对信息化系统重点建设，近年来更不断在数据化、智能化系统上的持续投入与创新，确保产品选品、迭代等方面以数据驱动，并通过无BA服务、不做活动促销等保证数据的真实性，降低人为干预，以数据驱动为消费者匹配获市场认可的产品。
也正是依托于赛道优势、创新基因及“美学+科技”潮流零售哲学，KK集团近年来迅速成为新晋资本宠儿。6年发展时间里，KK集团已经完成了七轮融资，其上一次融资发生在2020年7月，融资金额合计10亿元人民币，CMC、经纬中国等知名投行纷纷参投，彼时融资完成后集团估值就已经达到70亿元人民币。
参与此轮融资的投资机构对21世纪经济报道记者表示，此次投资KK集团，是看好其对Z世代年轻人的专注与理解，以及运营团队持续孵化新型线下零售集合品牌的能力，并持续看好消费领域的投资机会。
大资本方抢占“新零售”赛道
完美日记、KK集团、泡泡玛特等新零售品牌的成功，标志着新旧零售品牌的“交接”拉开序幕。21世纪经济报道记者注意到，近年来，嗅觉灵敏的大资本和头部机构开始不断布局新零售版图，提前占领赛道。
今年6月，喜茶被传出即将完成最新一轮融资，投资方均为老股东，估值达到前所未有的600亿元。而一直以来，喜茶的投资阵营都堪称豪华，IDG资本、美团龙珠资本、腾讯、红杉中国、高瓴和Coatue等都是喜茶的“拥趸者”。
刚刚上市的奈雪的茶，也早早被天图、PAG“重仓”锁定；完美日记母公司逸仙电商在上市前，高瓴曾连续投资5轮，直至2021年一季报，高瓴资本仍持有逸仙电商3.42亿股，持股比例为12.4%；而红杉中国也通过连续投资成为泡泡玛特最大的机构股东；KK集团也不乏深创投、经纬中国、洪泰基金、CMC资本等知名机构身影。
21世纪经济报道记者了解到，近年来，还有不少机构投资人特意成立“新零售”、“品质消费”、“国潮”等领域的垂直基金，专业用于新崛起的零售品牌投资。
不过，值得一提的是，在资本蜂拥而至的另一面，新零售品牌间的竞争也将愈发激烈，不断涌现的融资事件是其加码“竞争”实力的重要方式。
平安证券消费研究团队指出：“消费者对新潮国货认同度与日俱增，投资机会持续涌现。除完美日记、泡泡玛特、喜茶、KK集团等品牌外，多数新消费需求对应的赛道均有优质的新兴品牌进行布局。展望未来，消费者对国货偏好度持续提升，我们认为各赛道将持续有新品牌迅速脱颖而出。 ”
不过，在平安证券消费研究团队看来，已成功上市的品牌也并非高枕无忧，其认为：“虽然成长迅速，但其他新品牌也在快速崛起。而国内消费水平的提高、对外开放水平的加深，都为外资品牌入场提供机遇。整体看，市场竞争仍将日益激烈化。”
