医美市场“五大黑”横行 国家八部门联手出击整治

21世纪经济报道 21财经APP 朱萍
2021-06-11

6月10日,国家卫生健康委、市场监管总局等八部门联合印发了《打击非法医疗美容服务专项整治工作方案》。方案内容显示,多部门将于6月到12月联合开展打击非法医疗美容服务专项整治工作。

“目前,医美行业仍处于野蛮生长阶段,各类医疗事故、非专业医师、非正规机构、廉价非法针剂的现象较为普遍。”6月10日,医美互联网平台之一的美呗创始人兼CEO龚连胜在接受采访时指出,在行业发展过程中,存在黑机构、黑医生、黑内容、黑项目和黑服务,这也被称为医美“五大黑”。

据统计,2020年,全国合法正规的医美机构仅占比12%,非法、超范围经营的医美机构数量超过80000家;拥有执业资质的从业医师数量为3.8万人,非法从业的“黑医生”超过10万以上。

而针剂和药械的数据同样惊人,非法针剂占比66.7%,非法针剂流通率50%+,非法医美场所90%以上医疗美容设备都是假货。黑针剂、黑耗材、黑仪器等在内的“黑项目”屡禁不止,其中每三支针剂中,就有两支为假货或水货,网红的热玛吉仪器假货横行;由于平台把关不严,虚假宣传的“黑内容”泛滥成灾,利用信息不对称,给求美者带来莫大伤害;“套路贷坑人没商量,不规范医美平台成帮凶”的黑服务层出不穷。

龚连胜指出,十年间,中国已成长为全球医美最大市场之一。2019年我国医美行业市场规模约为1769亿元,同比增长22.17%。手术医美市场占比为62%,非手术医美市场占比为38%。“在市场飞速增长的情况下,中国正规医美机构和整形医生的增速却无法满足爆炸式增长的求美者数量,市场缺口依然显著,是导致一些乱象和隐患产生的原因。”

实际上,对于行业间的乱象国家相关部门也一直在加强监管。

2002年《医疗美容服务管理办法》出台、2009年中国整形美容协会成立都是标志性事件,这意味政策监管和行业引导全面加强。

龚连胜认为强监管将成为常态,在一系列政策“紧箍咒”的密集发布和实施,并不是对行业的限制,反而是对医美行业的呵护,只有体质够好的供应链、机构和平台,才有资格在大规模整顿中“留下来”。

此外,龚连胜认为在强监管的同时,高端医美已成大势所趋,千亿医美渗透率提升空间大,轻医美项目发展更快,非手术类占比逐步提升到了42%,医美不再是少数人的“小众服务”。

中国整形美容协会常委、中国整形美容协会医学美学设计与咨询分会会长、知名医学美学专家何伦认为,医美消费者的意识更加成熟,推动了互联网平台,以及市场的迅猛发展,也对行业的竞争力提出了更高的要求。

美呗CMO 黄向平也指出,目前整个市场趋势,总体来说就是一个全新的市场格局,整个的用户、市场越来越成熟,整个行业的要求、标准越来越高,监管越来越严;同时技术发展和服务水平也越来越高,但同时消费者的要求越来越高,做医美的决策周期会越来越谨慎,要选择更优质的服务项目。

对于高端,晶肤连锁事业部的总经理李家平则强调,高端并不意味着指高价。“高端肯定是高品质,包括医生的维度,医疗质量;患者评价、用户体验两个维度。”