11月7日，全国进入立冬节气，在寒潮影响下，气温骤降，降温区域直抵华南，北方多地迎来今冬首场大雪。中央气象台于11月7日06时继续发布暴雪橙色预警，预计7-8日，强降雪区将逐渐向东北方向移动，局地有大暴雪甚至特大暴雪，同时，华北及其以南地区将有大风降温天气过程，大部地区气温将先后下降8～10℃，需注意防范。

突如其来的冷空气让许多城市迎来“速冻”，消费市场也接收到此次降温的信号，京东数据显示，消费者今年对冬日御寒的准备比较早，2021年网购羽绒服的首个销量高峰在10月14日出现，比去年提前18天。

寒潮来袭叠加各平台的11.11促销活动，让消费者对于保暖产品市场热情高涨。多个平台数据显示，连日来，包括羽绒服、毛呢大衣、羊毛衫、保暖内衣、秋衣秋裤、冬靴、家居服等全品类保暖用品销量增长迅速，预计还将迎来新的销售高峰。

最强寒潮来袭，立冬寒冷如冬至

作为“双拉尼娜年”， 今年的阶段性的寒潮和天气变化更值得警惕和关注。

受新一轮寒潮影响，11月4日起，全国自西北向东南陆续出现大风降温天气过程，部分地区有较强雨雪。据分析，此次寒潮从影响范围、降温幅度和最低气温值来看，是今年入秋以来最强冷空气过程。

国家气象中心副主任薛建军4日在发布会上介绍，本次寒潮影响之所以如此广泛，一方面受来自西西伯利亚冷空气的影响，同时还有来自北极极地的冷空气“亲友团”助攻；另一方面，最近欧亚大陆大气环流发生转变，南北向移动明显，极地的冷空气一路南下，补充到了西西伯利亚。

11月6日，寒潮继续东移南下，西北地区东部到华北一带降温明显，降温最强区域为青海东部、甘肃南部到内蒙古东部一带，部分地区降幅达20~28℃。

11月7日恰逢立冬，但在寒潮影响下，北方多地更是达到12月份冬至的气温水平，如北京、天津、太原、西宁、济南最高气温已降至0℃。而在东北地区，寒冷将更加持久，哈尔滨、长春、沈阳的最高气温未来一周都在0℃上下，最低气温还会逐步下滑到-10℃左右。

降温同时还伴有雨雪、大风天气，中央气象局监测显示，6日8时至7日6时，内蒙古中部和东南部、陕西、山西、河北、北京、天津、山东西北部、河南北部和西部及辽宁西部等多地出现降雪或雨夹雪。

中央气象局预测，今明天，降雪重心逐渐转移至东北地区，内蒙古东南部、河北东部、吉林西部、辽宁中西部、黑龙江西南部等地需注意防范强降雪侵袭，局地有大暴雪甚至特大暴雪。

中国天气网气象分析师李靓表示，东北、华北等地部分地区有暴雪到大暴雪，需注意防范雨雪、大风、低温天气对交通出行、农牧业等方面的不利影响。

她提醒，本次寒潮过程降温会非常迅速，很多地方的气温一夜之间降到近期谷底，从偏暖转为偏冷，体会“一夜入冬”的感觉，需及时添衣保暖。

天冷加衣，保暖品消费市场火爆

天气越冷，服装企业越“兴奋”。国泰君安证券发布研报称，自2000年以来，在中国发生拉尼娜现象的冷冬时期，服装销售额的同比增速明显提升。预计大概率到来的“冷冬”将显著提振消费者对于冬装的需求，叠加双十一等电商活动的推动，四季度服装行业零售数据有望显著好转。

21世纪经济报道在西单的各大商场看到，保暖服饰已被摆放在显眼位置。其中，厚外套、薄羽绒服等受到消费者青睐。

“今天来买冬装的人明显变多了，羽绒服就卖了十来件。”一家品牌服装店销售人员在11月6日告诉21世纪经济报道记者，随着气温走低，冬装销量变高，商场各服装店铺已于10月底完成冬装的全面上架。而6日的突然降雪让不少顾客在逛商场时，“临时起意”加购冬装，再度刺激了门店销量。

冬装的线上销售情况则更为明显。据淘宝官方数据平台生意参谋显示，11月1日在天猫购买女装羽绒服的数量同比增长了60%，羽绒被销售同比增长80%。大衣、保暖内衣、围巾等关键词搜索热度和点击热度较上周皆上涨200%以上。

京东数据显示，仅11月4日的24小时内，就有超三千万人次在京东搜索保暖类服饰。

值得注意的是，“关怀型保暖”正在兴起，即寒潮来临前，年轻人为父母准备取暖衣物。老年保暖衣物销量中，95后、85后购买占比为62%。近50%的老年保暖内衣被85后买走，近四分之一的老年羊绒衫被95后买走。

在保暖品保供方面，受温度影响较大的城市商家在今年选择了提前备货，以应对品牌商和卖家的需求。

“江浙沪这边很多做秋冬服装的供应链企业，他们都备了大量的现货，比如有些企业备了几万件、十几万件，几十万件的羽绒服现货。”一位江苏服装业采购商告诉21世纪经济报道。

中证投资分析，近期各大品牌公司都在临时紧急加单、翻单，以应对这波寒潮带来的销售高峰，虽然截至目前货品在陆续到位，但受整体预估不足、冬装订单压缩、提前停产等因素影响，货品相比往年同期依然偏紧。此外，2021年春节假期较往年更晚，预计销售旺季可持续到2月底。

除了保暖冬装之外，羊毛被、居家鞋、浴霸等居家生活保暖品也出现热卖。

据电霸平台数据显示，拼多多居家鞋、保温杯、保暖贴进入热销行业家居生活类目榜单前20。其中，家居鞋以一周超400万单的销量跃居第一，销量较前一周上涨约109万单。而保温杯一周销出173万单，较前一周上涨约57万单；保暖贴一周销出104万单，较前一周上涨36万单。

京东居家数据显示，羊毛被势头正盛，相关搜索同比增长180%以上，成交金额同比增长260%以上。磨毛床品相关搜索同比增长320%以上，成交金额同比增长420%以上。浴霸相关搜索量同比增长453%，成交额同比增长110%。

有业内人士称，冬季的保暖品商家都会选择将产品提前上市来迎接消费需求，所以购买需求的高峰是在真正的寒冷期降临之前，而受今年限电限产的影响，供应链方面比较稀缺，保暖产品价格可能会有所上涨。在“双十一”促销热潮之下，预计11月到11月底之间保暖品将达到销售高峰。