“购物车”中的大学开学季:微单、平板电脑消费翻倍,潮鞋、男士化妆品受追捧

21世纪经济报道 21财经APP 夏旭田
2021-08-25

21世纪经济报道 夏旭田 北京报道  秋来暑往,全国各地高校陆续迎来开学季。

8月25日,京东发布的《2021开学季——大学生网购趣味洞察报告》显示,电子商品成大学生开学季“必备装备”。大学生在电子产品上花钱最多,网购电脑、笔记本电脑的用户数超过文具;上网卡、拍立得、微单相机、平板电脑的成交额同比增长都超过了100%。

报告显示,00后大学生们最爱在买鞋上花钱,在服饰鞋靴品类中,休闲鞋、跑步鞋、篮球鞋的线上成交额最高;短裤、潮牌、卫裤的成交额同比增长都超过了100%,男士防晒、彩妆套装成交额同比增长都超过270%。

“地图上的开学季”也呈现出有趣的地域消费特色:华北、东北高校图书消费占比较高,华东高校网购电脑的消费较高,华南、西南高校在护肤美妆上的消费占比更高,华中、西北地区高校运动户外的消费占比更高。其中,北京高校用户更爱洗发,川渝高校棋牌游戏消费较高,西北高校更爱读传记。

电子商品成开学季“必备装备”

上述报告显示,00后是大学消费的主力。从人均成交额来看,大学生在电脑办公、手机通讯、数码产品上的开销最大。过去的一学年里,网购电脑的大学生用户数超过网购文具的用户数1.1倍。

报告认为,越来越多的学生使用平板电脑等电子设备进行学习,高效而方便。拍立得、智能手表、运动相机等也为大学生活增加了很多乐趣。

囤书与囤粮同样重要

图书是高校生活的精神食粮。京东数据显示,2020年9月至2021年7月,不计算电子阅读的情况下,大学生网购图书的成交额同比增长36%。

其中,除考试类图书之外,计算机与互联网、外语学习、政治/军事类图书的销量最高,青春文学、政治/军事、工业技术类图书成交额同比增长最高。

同时,高校也是各种零食小吃的热销地。茶饮、零食不仅能调节学习的紧张与压力,也是宿舍社交、聊天时互相分享的乐趣。其中,上一学年,咖啡、花果茶、牛奶乳品成交额同比增长超过了100%,方便食品、冲饮谷物成交额同比增长超过了50%。 

值得注意的是,00后的养生知识、养生意识有所增强。报告显示,上一学年,枸杞、益生菌的成交额同比增长超过100%,运动营养、明目益智、维生素/矿物质、暖贴的成交额同比增长超过70%。

00后更爱鞋时尚,男士化妆品消费增2倍

鞋时尚在近几年越来越流行,尤其在95后、00后身上更为明显。

报告指出,在服饰鞋靴品类中,大学生们在休闲鞋、跑步鞋、篮球鞋上花的钱最多。此外,短裤、潮牌、太阳镜等时尚用品的消费明显增长。

00后们也更舍得在化妆品上花钱。眼妆、唇妆用品的消费增长较高。值得注意的是,男士防晒、男士彩妆等成交额出现了翻倍。

新疆、四川、湖南特产畅销

很多学生离开家乡到异地求学,非常想念家乡的“味道”,也希望和同窗们分享。

在上一学年,大学生购买的地方特产成交额同比增长超过50%。新疆特产、四川特产、湖南特产、重庆特产、山西特产的销量最高。

地图上的开学季:北京高校爱洗发,西北高校爱读传记

报告显示,不同地区的高校用户也呈现出不同的消费偏好。华北、东北高校图书消费占比较高,华东高校网购电脑、办公用品的消费较高,华南、西南高校在护肤美妆品类的消费占比更高,华中、西北地区高校运动户外的消费占比更高。

其中,北京高校在冰雪运动、历史、外语学习等方面的消费高于全国,有趣的是,北京大学生在洗发护发上的人均成交额超过全国水平的2倍。川渝高校在棋牌游戏、清洁用品、国学/古籍的人均成交额高于全国。西北高校在传记、社会科学、轮滑滑板的人均成交额高于全国。

师范生偏爱浪漫小说,工科生热衷滑板动漫

地域差异之外,不同学科类型的高校也呈现出较大的消费特色。师范类高校在运动消费上,羽毛球、踏步机的人均成交额高于全国,他们也网购了更多的日韩料理、胶原蛋白,在图书方面爱读浪漫小说、经济计划与管理类图书。

工科院校的消费更“酷”。轮滑滑板、经典动漫人均成交额高于全国5倍、3倍。运动方面在健身吊环、冰雪运动、极限户外的消费更高,也更爱买智能健康用品。

 

(编辑:李博)